斐乐为什么突然火了(从烫手山芋到营收破百

中国商报报道，提起运动时尚服饰，斐乐（FILA）无疑是其中的佼佼者。这个具有意大利血统的运动品牌，经历了一段曲折的发展历程，但在被安踏收购后实现了逆袭。

百年前，斐乐由一对兄弟在意大利比耶拉小镇创立，起初主要致力于网球和高尔夫球运动装备的研发。随着时代的发展，斐乐不断开拓新的产品线，涉及篮球、滑雪、登山、瑜伽等领域。其品牌历史中，不乏赞助优秀运动员的足迹，如网坛传奇比约·博格和篮球界的格兰特·希尔。

进入21世纪后，斐乐的命运经历了巨大的波动。品牌多次易主，经历了从被美国公司收购，到百丽国际接手，再到安踏体育的控股。在这个过程中，斐乐在中国市场的品牌影响力逐渐边缘化，甚至出现了业务亏损。

面对这一困境，安踏体育于2009年决定出手，以约6亿港元的价格收购了斐乐在中国的商标使用权和专营权。这一决定在当时引起了市场的广泛关注。不少分析师认为，斐乐在短期内不会对安踏的收益产生巨大影响，但该品牌在国际品牌效应和科技研发方面的优势仍然明显。时任安踏副总裁的张涛表示，收购是为了实现优势互补，抢占国内高端运动市场份额。

被安踏收购后，斐乐被重新定位为一个高端时尚运动品牌。安踏在产品设计、销售环节和市场推广方面进行了全面的调整。斐乐大中华区总裁姚伟雄强调产品的创新度，注重面料的新颖性和进口材料的比例。斐乐转变了销售渠道，从经销模式转变为直营模式，更好地掌控市场消费趋势。

在市场推广方面，斐乐采取以娱乐时尚明星为主的营销布局，通过代言人吸引消费者。安踏延续了一贯的娱乐明星策略，深挖国内中产阶层受众资源。

经过安踏的不懈努力，斐乐在2014年开始实现盈利，并成为安踏的业绩引擎。专家表示，斐乐能够扭亏为盈的原因在于其深厚的历史背景和安踏的“改造”策略，这有助于吸引更有消费能力、追求个性化的消费者。

如今，斐乐已经成为运动时尚服饰的代名词，其独特的品牌魅力、卓越的产品质量和精准的营销策略赢得了消费者的青睐。未来，随着消费者对运动时尚的需求不断增加，斐乐有望继续保持其领先地位，为运动时尚产业注入更多的活力。安踏对斐乐的收购与重新定位是一次成功的商业案例，也为其他品牌提供了宝贵的经验。去年百亿营收背后的斐乐逆袭传奇

经历了长时间的积累与沉淀后，斐乐去年在激烈的市场竞争中展现了出色的逆袭实力。在去年，斐乐成功地进军了运动时尚市场，进一步巩固了其品牌地位。

去年九月，斐乐以崭新的时尚面貌亮相米兰时装周。姚伟雄骄傲地表示：“斐乐在坚守自身意式DNA的不断将时尚元素融入运动领域。通过创新的面料、时尚设计及与意式美学的完美结合，我们充分展现了自己独特的时尚运动理念。”此次重返诞生之地意大利，登上米兰时装周的舞台，斐乐打破了传统运动品牌的形象，以时尚的面貌向世界展示了其成长与蜕变。

与此斐乐的市场推广策略更加年轻化。品牌发布了潮流运动品牌“FILAFUSION”，并签约了王源、黄景瑜、马思纯等备受年轻人喜爱的明星作为全新代言人。这一举措标志着斐乐全面进军20岁至30岁的年轻消费市场，挖掘年轻消费者的潜力。

明星效应在斐乐的品牌推广中发挥了巨大的作用。中国商报记者在斐乐门店进行的随机采访显示，很多消费者是因为自己喜欢的明星成为代言人后才决定购买该品牌产品。销售人员也表示，许多消费者纷纷寻找“明星同款”，一些系列已经供不应求。

在销售渠道方面，截至去年12月31日，斐乐在中国、新加坡共开设1652家门店，主要分布在一二线城市的核心商圈和购物中心。这一布局为消费者提供了便捷的购物体验，进一步提升了品牌的知名度与影响力。

斐乐的努力得到了丰厚的回报。从安踏去年的业绩来看，安踏全年营业收入实现了显著增长，而斐乐的销售额更是突破100亿元大关，销售增速超过80%，成为安踏旗下品牌中贡献最大的佼佼者。

市场专家对斐乐的未来发展前景普遍持乐观态度。相比专业的运动服饰，运动时尚系列服饰适用于更多场合，更符合年轻消费者追求个性化、差异化的审美趋势。斐乐的高端运动时装路线为品牌提供了更高的溢价能力，未来利润空间巨大。时尚风向的快速变化也要求斐乐在消费者忠诚度上继续下功夫。毕竟，许多国际运动品牌已经察觉到运动时尚市场的增速在不断放缓，对于斐乐来说，保持敏锐的市场洞察力和不断创新的精神将是未来发展的关键。

斐乐凭借其在运动时尚市场的精准布局、年轻化的市场推广策略以及明星效应的帮助，实现了去年的百亿营收逆袭。未来，斐乐将继续以时尚、个性、高品质的产品满足消费者的需求，不断巩固其在运动时尚领域的领先地位。