达能饼干广告

一、经典广告案例回顾

1. 牛奶香脆饼干系列（2013年）

那一系列广告，仿佛将牛奶与饼干的完美结合演绎得淋漓尽致。在《选择篇》30秒广告的温馨家庭场景中，产品营养与香脆口感得到了有力强调。而当趣味泳池边与诱人的饼干结合，成就了另一则令人难以忘怀的广告。这些广告通过优酷等视频平台，深深打动了消费者的心。

2. “跷跷板”上的温情时刻（2021年前后）

广告中，一对父女在跷跷板上欢乐互动。小女孩因吃了饼干“变得强壮”，成功将父亲弹入空中。而那款饼干放在手臂上的画面，更是成为了人们心目中的经典画面。这则广告引发了广泛的讨论和热议，成为许多人心中的美好回忆。

二、品牌历程与产品线变迁

品牌的新旅程

达能饼干业务已经转到了亿滋手中，这个转变对于品牌的发展来说，意味着新的开始。曾经的“王子”品牌得以保留，而“优冠”则在独立运营一段时间后，调整为了“太平牛乳华夫饼”。这一转变，也标志着品牌为了更好地适应市场，不断求新求变。

优冠饼干的市场现状

如今市场上备受欢迎的“亿滋优冠特浓香脆牛奶味饼干”，已经推出了无夹心版本。这款饼干继承了酥松的口感和浓郁的奶香特色，被众多消费者视为经典的延续。

三、消费者的记忆点与怀旧效应

童年回忆的触发点

达能饼干的广告总是围绕着家庭温情和童趣场景展开，如跷跷板上的欢乐时光、牛奶煎饼的制作过程等。这些广告成为了80/90后一代人的集体记忆符号，每当提及，总能引发人们的共鸣。

文化符号的意义

广告中的口号“让我更强壮”，以及那些标志性的画面，如小女孩展示自己强壮的手臂，都成为了人们心中的经典。这些画面不仅代表了达能饼干，更成为了一代人的记忆和情怀。即便时光流转，这些画面仍被广大网友津津乐道。

注：目前，达能集团将广告重心转向了其他品牌，如依云、脉动等。而饼干类产品的广告更新，主要由亿滋来主导和推广。尽管如此，达能饼干在消费者心中的地位依然不可撼动。