陈翔六点半世界杯(我们研究了9万多篇公号视频内
中国微信500强月报(洞察与趋势分析,2019年9月版)
独家报道:新榜为你揭示微信生态的秘密
随着科技的快速发展,微信已然成为公众获取信息的重要途径。为了深入了解微信生态的动态,新榜经过长时间的数据挖掘与分析,推出了这份全新的《中国微信500强月报》。本期月报历经数月精心制作,是自2014年9月以来,新榜首创出品的第57期。
本期看点:
“十点读书”时隔四个月重返榜首,“广东公共DV现场”新晋TOP10。
“摩登人类”凭借高质量跃升为本月升幅榜冠军,自今年8月加入新榜后,迅速跻身500强。
在阅读数下降的背景下,“冯站长之家”以惊人的在看/阅读比例位居榜首,显示出强大的用户粘性。而在看数TOP20榜单中,“十点读书”独占九席。
研究:
新榜对近9万篇公号视频内容进行了深入研究,发现以下趋势:
纯视频推送的账号比例在经历短暂下降后,今年5月起开始回暖。每百个公众号中有三个发布纯视频内容,而这些视频大多数为时长在五分钟以内的短视频。原创视频无论从平均播放数还是平均在看数来看,表现均远优于非原创视频。偏好纯视频推送的账号以文摘、体娱、文化类居多。
值得一提的是,尽管纯视频内容占比不高,但其发展势头迅猛,值得后续持续关注。
概况分析:
在2019年9月,500强账号共发布了8.3万篇内容,获得了总计30.7亿次阅读和近三千万次在看。以单个账号来看,平均每次发布都能获得近五千次阅读和近五百个在看。而在本月中,我们发现平均单篇在看数出现明显的下降态势。这意味着内容质量或是用户需求开始发生变化,值得行业进一步和深入研究。
具体到一些突出的账号,“广东公共DV现场”成功跻身前十,展现出其在民生类领域的独特优势。“十点读书”回归榜首再次证明其强大的用户影响力。“摩登人类”以其独特的时尚视角和高质量获得显著增长。
账号风云再起:微信公号排名大战的新篇章
在封存的账号纷纷回归带来前所未有的关注度飙升之际,我们此次统计的升幅数据已经排除了这些影响,专注于展示由账号平均阅读数上升带来的真实名次上升情况。让我们一同微信公号世界的动态。
1.4 空降榜:新晋力量的崭露头角
在近期公布的微信公众号排名中,空降榜连续两个月出现空缺,意味着新的力量正在蓄势待发。新榜将密切关注空降微信公众号,将它们纳入专门样本研究库,以深入这些新晋账号名次升降背后的原因以及数据的真实性。空降账号主要是指那些未曾出现在上期全样本中的账号,它们可能是新入库的账号,也可能是早已存在但上月未发布信息的账号。随着它们的新鲜度与活跃度的结合,将会在未来的排名中展现更强的竞争力。
1.5 500强门槛的新动态与中位公众号的启示
本月500强的门槛指数为878,较8月略有下降。乐活类账号中的佼佼者当属“我实在是太CJ了”,其平均单篇内容的阅读数表现优秀。情感类账号中的“晓柒夜读”以其丰富的内容和稳定的读者群体位居中位。值得注意的是,尾部公众号的分布密集程度是头部公众号的近四倍,反映了市场的多元化和竞争性。从这一点可以看出,头部优势正在逐渐减弱,优质内容在任何阶段都有可能得到市场的认可。这也给尾部公众号带来了更多机会和挑战。
1.6 指标冠军:表现优异的账号榜单
本月受自然天数影响,各项指标都有所下降。财经类媒体机构账号表现突出,“经济日报”以高频的推送次数蝉联冠军。“中国经济网”和“21世纪经济报道”分别以稳定的推送频率获得亚季军位置。在发布篇数方面,“龙视新闻在线”、“黑龙江交通广播”和“杭州交通918”名列前茅。阅读数方面,“中国经济网”继续领跑,“丁香医生”则后来居上位居次席。而在互动方面,“洞见”与“十点读书”表现出色,赢得了读者的喜爱和关注。“券商中国”以其稳定的原创产出继续占据原创篇数冠军宝座。这些冠军账号的表现反映了其在内容创作和推广方面的实力和努力。
1.7 全“十万加俱乐部”:稳定与创新并存
本月全“十万加俱乐部”的成员保持稳定,共有六个席位。“冷兔”、“摩登人类”、“晚安少年”等公众号表现突出,而时尚类公众号的新面孔“周小晨”也凭借美妆时尚内容赢得了众多粉丝的喜爱。“小林”,作为乐活类账号的新成员也重回阵营,显示了其内容的吸引力和用户的忠诚度。这些成功的公众号展示了在稳定运营和创新内容方面的努力与成就。
1.8 原创力量的崛起:的价值凸显
在方面,本月微信公众号呈现强劲增长势头。原创比例上升到近百分之二十。“海报时尚”,作为时尚类账号的代表以高比例位居榜首。“Sir电影”和“FLIGHTCLUB中文站”等新晋成员也在原创方面展现出强大实力。随着用户对高质量内容的追求以及的价值的不断提升,越来越多的公众号开始重视的创作和推广,这对整个微信生态来说是一个积极的信号和发展趋势。
1.9 阅读功能的实际运用概况
在阅读中,我们注意到两个新面孔出现在最受欢迎的站点TOP10榜单中,它们分别是短链( STORE( STORE下载对应软件。
值得一提的是,「冯站长之家」在阅读和在看比例方面表现出色,以7.98%的在看/阅读比例位居榜首。自2019年以来,这一比例一直在下降至10%以下。乐活类账号「小林」以其摄影游记、国画书法、散文随笔等,尤其是备受瞩目的「小林漫画」,吸引了大量忠实用户,成为本月的新晋热门账号,位居第四。
在内容方面,「十点读书」的表现尤为亮眼。其发布的如《我曾经以为,广州和北上深一样》和《假如民国也有朋友圈》引发了广大用户的共鸣和关注。尤其是后者,以独特的视角和生动的描述,将民国时期的人物以朋友圈的形式呈现,吸引了大量用户的关注。在本月的在看数TOP20内容中,「十点读书」占据了9篇,成为上榜内容最多的账号。
在分类表现方面,9月500强账号分布于21个类别,其中科技类、职场类和幽默类等多个类别发生了变动。「大楚网」作为楼市类账号,自2014年10月以来首次入围500强,表现出色。乐活类账号在本月的增长势头明显,席位增加了7席。资讯类与生活类账号之间的差距也在进一步扩大。
在热点回顾方面,本月值得关注的事件包括时政类的特朗普与乌克兰总统泽连斯基的“电话门”事件以及香港警方拘捕数人的事件;科技类的华为发布全球首款旗舰5G SoC芯片——麒麟9905G以及苹果发布iPhone 11系列等。这些事件和话题都引发了广泛的讨论和关注。
无论是从账号表现还是内容质量来看,本月都呈现出多元化的趋势。各类账号都在努力创新,为用户提供有价值的内容,同时也反映出社会的多元化和用户的多样化需求。期待未来能有更多优质内容涌现,为我们带来更多的惊喜和启发。社会热点回顾
近期社会热点频现,引人关注。在加拿大温哥华,***出庭引起广泛关注;阿里巴巴集团创始人马云正式退休卸任董事局***一职,引发了商业界的热议。在国际层面,法国前总统希拉克逝世,让人们感叹时光匆匆。而在国内,我们不仅哀悼《黑猫警长》之父戴铁郎的去世,还要面对绿洲Logo涉嫌抄袭的风波。
体育界也有诸多要闻。中国女排以十一连胜庆祝国庆,展现了中国体育的骄傲;西班牙成功夺得男篮世界杯冠军,为全球篮球界带来惊喜。而李楠主动请辞中国男篮主帅一职,引发了人们对于未来中国男篮的期待与猜测。
娱乐界同样热闹非凡。周杰伦的单曲《说好不哭》发布两周便突破千万销量,再次证明了华语流行音乐的魅力。
从微信平台看短视频发展:平台观察与运营策略分析
随着短视频内容的爆发式增长,微信公众平台不断改版并在短视频领域投入更多资源倾斜。从后台支持单独推送视频消息到内测视频原创声明功能,微信公众平台正努力打造一个充满活力的视频内容生态。
纯视频内容历经十三个月的低迷后正在回暖。自从纯视频推送功能上线以来,使用此功能的账号占比一直较低,但今年开始,这一比例开始逐渐回升。随着原创视频功能的内测开启,微信的视频内容生态展现出巨大潜力。这些纯视频内容的体量也在逐渐回暖放大,表明微信正逐渐成为视频内容创作的重要平台。
在九月份的观察中,我们发现每百个公众号中有三个发布了纯视频内容,每两百篇内容中出现了一个纯视频内容。这表明越来越多的运营者开始尝试在微信平台上发布纯视频内容。这些视频的时长分布以短视频为主,大部分视频的时长都在五分钟以内,反映了微信用户对于短视频的喜爱和接受程度较高。这也与微信官方的视频时长限制有关,使得运营者更倾向于制作短小的视频内容来吸引用户观看和参与。原创视频的数据表现远优于非原创视频,这也证明了原创视频对于提升视频内容的传播效果和用户体验的重要性。这也进一步鼓励了更多的运营者投身于原创视频的创作与推广。通过这一系列的数据分析我们可以看出微信公众平台对于短视频的重视程度不断提升未来微信公众平台将会持续加大在短视频领域的投入推动视频内容的创作与发展并打造一个充满活力的视频内容生态体系原创视频生态繁荣,幽默类账号领跑微信生态
随着微信平台的不断发展,原创视频成为其中的一大亮点。在众多精彩内容中,涌现出了一批批引领微信原创视频生态的优秀账号。在统计的原创视频账号中,我们发现了一些有趣的数据趋势。
幽默类账号在原创视频领域表现出色,占据原创视频平均播放数TOP10账号中的半壁江山。其中,汽车类账号“开车大神”以平均播放数高达39万的成绩位居榜首。该账号以轻松诙谐的方式讲述交通事故、警示交通安全,深受观众喜爱。紧随其后的是幽默类账号“六点半”(原“陈翔六点半”),其平均播放数达到36万。该账号主营生动有趣的情景剧,通过小故事传递大道理,受到广大观众的追捧。这些数据显示,搞笑类视频在微信平台上最受欢迎。
我们也注意到,尽管视频内容逐渐受到重视,但公众号纯视频推送比例尚不高。近一半的账号纯视频内容比例不足10%,而视频推送比例的均值为23%。这表明目前纯视频尚未成为公众号内容形式的主要选择。也有部分账号开始以纯视频为主营内容形式,纯视频内容比例高达90%以上。这说明一些账号已经开始尝试和新的内容表达形式。
那么,哪些账号更偏好选择视频作为内容表达载体呢?统计发现,偏好纯视频推送的账号主要为影视娱乐音乐类账号。对这些账号的名称进行词频统计,发现电影、音乐、影视、科技、生活、娱乐等词语出现频次最高。这说明影视娱乐类账号更倾向于使用多媒体素材进行表达,以视频形式呈现内容更能吸引观众。
在微信公众号这个集各类表达形式于一体的综合内容平台上,如何充分发挥各类载体的优势呢?观察发现,一些典型玩法值得借鉴。有的账号在头条以图文内容为主进行笔记型整理,搭配2至N条视频解说;有的账号则主打特色视频内容,搭配次条话题类图文内容;还有的账号全位置都以视频内容为主。这些玩法充分发挥了图文和视频各自的优势,提升了内容的吸引力。
虽然目前微信公众号在视频生态方面还在不断发展和完善,但相信经过微信官方的努力和措施,微信公众号的视频生态正在逐渐走向繁荣。从这些数据可以看出,微信公众号正在不断和尝试新的内容形式,以适应广大用户的需求和喜好。这无疑是一个值得期待的积极信号。自新榜认证出品的中国微信500强月榜诞生以来,它已经成为了移动互联网内容价值的重要衡量标准。这份报告不仅是对微信公众号影响力的评价,更是对内容价值的解读。今天,我们迎来了第57期月报,这份报告具有两大独特的特征。
作为移动互联网内容价值的构筑者,新榜坚信内容的价值与其所属类别息息相关。在月榜中,我们特意引入了类别权重,以呈现一个更为精准的中国微信生态面貌。这一做法旨在尊重并体现各类内容的特点和价值,满足不同群体的需求。在新榜的排行榜上,具体系数可以在新榜网站newrank上查询,确保公开透明。
为了更加公平地评估公众号的价值,新榜在月榜中实施了数据回采。相较于每日的日榜,月榜将统计截止时间之后的后续传播数据计入,确保每一个公众号都有公平的机会展示其真实的价值。这一做法旨在打破时间限制,捕捉更多的传播数据,从而更加准确地反映公众号的实际影响力。
正因为这两个独特的特征,新榜认证出品的中国微信500强月榜、年榜受到了广告主、代理公司、投资人等的广泛关注和重视。这份报告不仅成为了广告和投资市场上的定价参考标准之一,更是行业内的权威参考。
在这份报告中,我们恭喜那些成功入选中国微信500强的公众号。你们的表现证明了内容价值的力量和影响力。为了更深入地了解过去的报告和的榜单情况,你可以通过微信客户端检索“中国微信500强月度报告”来查阅往期报告。你还可以访问「新榜排行榜」(newranklist),查看详细的2019年9月份中国微信500强榜单。
自2014年9月以来,新榜一直在致力于打造一个公正、公平、公开的微信内容价值评价体系。通过不断创新和改进,新榜已经成为了一个深受行业内外人士信赖的内容价值衡量平台。未来,新榜将继续秉承初心,为用户和内容创作者提供更多有价值的信息和服务。让我们一起期待新榜的未来表现,共同见证微信公众号内容的繁荣与发展。