凡客男装(你穿什么，就是什么—— 从凡客129元免

听说凡客近期为一件衬衫举办了一场特别的发布会。虽然没有模特走秀，但他们详细描述了这件衬衫的面料、工艺、版型、理念以及与时尚的关系。他们推出的颠覆式价格129元，声称能“秒杀千元以上衬衫”。这场关于时尚的发布会，让人忍不住想要谈谈自己的看法。

【误解与曲解】

让我们惊讶的是，陈年在发布会中两次提及国际时尚圈的泰斗级人物——“老佛爷”卡尔·拉格斐。凡客为了一件衬衫，引用了拉格斐的话，让我们感到意外。

第一次，陈年引用了拉格斐的“我希望变成一个别致的衣架”。对此，陈年尖锐地讽刺道：“衣服为什么皱呢？挂在衣架上肯定不皱。拉格斐他老人家拍照时都站得很直。他提倡成为衣架，但我们的用户每天挤地铁、公交，不可能都成为衣架。”

实际上，这是对的误读。拉格斐的话中，“chic coat”是修饰“hanger”的形容词，正确的翻译应为“我愿做个衣架，只穿时髦靓衫”。陈年因为英文不佳被糟糕的翻译误导，闹出了笑话。

拉格斐作为时尚界的领军人物，他对时尚的热爱和执着是毋庸置疑的。陈年对拉格斐的引用，虽然存在误解，但也体现了凡客对时尚的追求和敬意。

第二次引用时，凡客变得聪明了，没有再次使用英文，而是直接给出了中文表述。陈年认可了拉格斐在时尚圈的地位，但这次的解说并没有完全捕捉到拉格斐话语中的内涵。

衬衫最早起源于18世纪的欧洲，当时是为了表现贵族华丽的装饰风格而存在的。而随着时代的变迁，衬衫的地位逐渐下降，不再作为主要的风格体现。白衬衫作为生活富足的身份象征，依然受到人们的青睐。拉格斐所强调的“时尚的起点”，源于衬衫的“无用性”。这种“无用性”正是现代时装美的源泉。

陈年在演讲中虽然提到了这一点，但并没有深入挖掘其内涵。他将白衬衫在时尚界的地位简单地理解为“穿白衬衫本身就很时尚”，而忽视了其背后的文化意义和象征意义。这种理解可能存在一定程度的曲解和夸大。

【致敬还是诋毁？】

在陈年的演讲中，另一个被提及的品牌是美国的男装品牌Brooks Brothers。陈年对该品牌表达了致敬之情，尤其是其首创的“纯棉免烫”工艺。

他说：“当我们看到布鲁克斯兄弟主打的衬衫使用与我们今天发布的衬衫相同面料和免烫工艺时，价格最低也要1600元起时，我们今天决定向布鲁克斯兄弟致敬。”这段话似乎表达了对该品牌的尊重和认可但也在暗示凡客的产品具有竞争力或优势不过其中的含义究竟是对布鲁克斯兄弟的敬意还是诋毁我们不得而知或许这取决于听众的个人理解和感受。无论如何我们希望凡客能够继续为消费者带来高质量的产品和服务推动中国时尚产业的进步和发展。至此时刻，让我们一同来一下Brooks Brothers这个品牌背后的故事。为什么一件白衬衫可以标价至千元以上？难道仅仅是因为其所谓的“免烫”工艺吗？陈年在某次发布会上的疑惑，也让我们对这个问题产生了深思。

面对雷军提出的疑问，“我们能不能做好一件衬衫？”陈年在开始时并未立即给出答案。他提到凡客历史上已经生产了超过千万件的衬衫，创造了数十亿的销售业绩。什么是做好一件衬衫的真正含义呢？他们团队用了三个月的时间去理解这个问题。而对于有着近两个世纪历史的Brooks Brothers来说，这个问题已经有了明确的答案。从创立至今的近两百年来，该品牌所售出的衬衫数量、创造的销售额以及服务过的名流无数，足以绕地球数圈。相比之下，陈年口中的凡客业绩显得颇为有限。

Brooks Brothers作为一个源自美国的品牌，拥有着深厚的品牌积淀和文化底蕴。它不仅与肯尼迪、温莎公爵等社会名流有着密切的关联，更在电影《了不起的盖茨比》中展现了其独特的魅力。电影中，无论是代表旧钱的汤姆所穿的戗驳领双排扣燕尾服，还是代表新贵的盖茨比所选择单排扣戗驳领燕尾服，都凸显了品牌的细节把握与品位。Brooks Brothers在电影上映前夕还推出了限量系列的The Great Gatsby Collection，重现了上世纪三十年代男装的复古风情。每一个细节都彰显了品牌的精湛工艺和对美的追求。

更为引人注目的是，Brooks Brothers的背后有着一系列令人敬仰的故事和设计师。例如，拉尔夫·劳伦在出道前也曾在此品牌担任销售员。每一个显赫的品牌背后都有一系列令人惊叹的故事和设计师，而Brooks Brothers也不例外。

回到凡客与Brooks Brothers的对比，我们不禁要问：凡客所强调的“设计”理念究竟指的是什么？陈年在谈论德国工业设计师Dieter Rams时提到：“做手机的大谈特谈设计，做服装的不谈设计哪行？”当我们仔细思考时，工业设计与服装设计之间的界限并不清晰。设计大师的作品如博朗电器产品的简洁线条和大方用色，虽然与服装设计的理念有所不同，但都为产品注入了独特的魅力和品位。这种设计理念是否也能为凡客的服装设计带来新的启示和思考呢？

回到Brooks Brothers的白衬衫问题，我们不禁要问：除了免烫工艺之外，真正值得致敬的是什么？花一千多元购买一件正品“盖茨比同款”衬衫是否是一件值得骄傲的事情？而凡客的衬衫是否真的能够“秒杀千元以上衬衫”？这些问题都值得我们深入思考。毕竟，每个品牌都有其独特的魅力和价值所在。最后我们不禁好奇，陈年是否真的已经把家中的高档衬衫全部替换为凡客的产品了呢？这背后的故事和选择值得我们进一步和期待。在国际服装设计界的风潮涌动之下，那些声名显赫的学院，如伦敦中央圣马丁、安特卫普皇家艺术学院、IFA Paris以及纽约帕森设计学院，都开始邀请工业设计大师来教授时装设计课程，将工业设计的理念融入时装设计的创新之中。陈总的洞察无疑具有前瞻性，他深入理解了Rams的设计原则，并将其中的“好设计让产品好用”的理念融入到自己的设计理念中。

在凡客的设计理念公布之际，一些声音提出了质疑。凡客宣称其设计理念聚焦于“服装与身体的关系”，看似抓住了服装设计的核心要素，但这种表述更像是一种正确的废话，它没有表达出真正独特和深入的设计理念。正如一位网友所说，这就像刚学写字的小学生说“书写，是笔尖与纸张的关系”，虽然正确但不具备实质性意义。

在时装设计领域，设计师的价值和地位之所以被各大品牌所重视，源于他们长年累月的专业训练和对时尚潮流的敏锐洞察。设计师不仅仅是制作者或者工匠，他们需要理解时装背后的艺术灵感、品牌文化以及如何在传承中创新。他们需要面对的压力是不断设计出符合四季时尚潮流的服装，同时还要在服装中注入艺术灵感和品牌文化。这种压力在优衣库这样的品牌身上已经得到了体现，他们不仅在服装设计上追求舒适好穿，还投入巨资进行品牌推广。

那么凡客提出的“颠覆”究竟体现在何处呢？从目前的宣传来看，“互联网思维做衬衫”的理念并没有让人看到实质性的创新。相反，“无知者的无畏”和“拿无聊当有趣”的质疑声此起彼伏。这种质疑并非空穴来风，而是源于凡客在设计理念上的模糊和缺乏。与此凡客请来制作衬衫的日本工匠吉国武虽然技艺精湛，但在国际顶级时装设计师的行列中，这样的工匠并不罕见。真正的设计创新需要更多的创意和思考。

至于凡客员工担心的“我们给他们穿，是不是 LOW 了呢？”这个问题，其实反映了品牌的定位和目标人群的划分。而所谓的“LOW不LOW”，更多的是一种时尚文化的解读和时尚审美的差异。就像ASOS这个英国时尚电商一样，虽然其自有品牌廉价亲民，但也成功打造出了影视同款、明星同款的概念。然而一旦用户购买力上升或者用户的时尚审美有所转变，这样的“高性价比”产品就可能会面临被抛弃的命运。因为消费者追求的是更好的品质和更高的审美体验。这也是所有依靠性价比打造品牌的企业需要面对的现实问题。那么凡客应该如何面对这个挑战呢？一味的引用工业设计理念和追求实用性是否足够呢？显然还需要更多的思考和。对于凡客来说如何打破这种审美升级的困境提升品牌价值成为其面临的重要课题这也正是凡客作为一个创立七年的服装品牌仍然需要思考的问题。而在这个问题上过于强调情怀和梦想而忽视实质性创新也许并不是最好的解决之道。真正能够打动消费者的不仅是产品的实用性还需要有故事有情怀有审美价值的完美结合这或许是每一个品牌都应该和追求的境界吧！【地铁刚需的白衬衫背后的时尚故事】

凡客的白衬衫，除了助你更专业地挤地铁之外，是否还承载着其他深意？我们不禁思考这个问题。在我们身边，有些年轻人不惜透支信用卡购买昂贵的奢侈品大牌，为此被贴上“拜金”、“虚荣”的标签。他们背后的那份追求时尚、追求梦想的感性却值得我们理解。

想象一下，那些在三里屯走过的女孩，她们购买的“A货”背后，是对于正品CHANEL Le Boy的渴望；那件Prada度假款印花衬衫，或许能让在紧张会议中疲惫的你，心灵短暂地飘到宁静的西海岸；那条Burberry伦敦地图丝巾，也许能让正在申请英国大学的你，幻想一下海德公园的风景；而那瓶三宅一生的香水，也许代表着某个人身上你最熟悉的香味。这些物品，即使对方无法陪伴在你左右，也能让你感受到某种情感寄托。

凡客的白衬衫与这些充满故事性的时尚单品相比，似乎显得不那么“实用”。这些实用之外的情感与梦想，不正时尚的初心与归宿么？时尚品牌之所以经典，就在于能将这种情感完美地寄托在每一件单品上，让每个人都能拥有属于自己的时尚梦想。

正如《蒂凡尼的早餐》中的奥黛丽·赫本，她之所以成为偶像，不仅仅因为她的演技，更因为她的时尚选择能够触动人们的内心，让人们看到时尚的梦想与情感。同样，凡客的白衬衫是否也能成为这样的时尚符号，让我们看到属于我们自己的时尚梦想呢？

陈年和他的凡客似乎对此有所误解。他们试图将各种国际品牌的元素融合在一件白衬衫上，却忽视了品牌与时尚的核心价值。我们非常想加上一条“对时尚的敬畏”。智能手机行业可以在短短几年内飞速发展，但服装行业是一个强调品牌个性和内涵、高度离散化的行业。我们不能只用价格去衡量一件衣服的价值，更要看到它所能带给我们的情感和梦想。

我们理解凡客想要做出一件适合大众、性价比高的衬衫的初衷，但我们认为这并不是通过简单地模仿和融合就能实现的。我们需要看到的是凡客对于时尚的态度，对于品牌价值的理解，以及对于穿着者的关心。我们希望看到的是凡客能够为我们带来属于中国人的、属于自己的时尚选择。

当我们再次看到凡客的白衬衫时，我们希望能够看到的不仅仅是它的价格，更是它所代表的品牌精神、情感寄托和时尚梦想。我们希望凡客能够尊重时尚行业的价值规律，真正理解到服装品牌对人最具吸引力的是“穿着你的衣服，我会变成一个怎样的人”。只有这样，凡客才能真正成为我们心中的时尚之选。重塑凡客：超越好用，追寻精神寄托与自我实现

我们所处的时代，时尚产业早已超越了单纯的自我形象塑造，它承载了更深层次的精神寄托与自我实现。每一件衣物，每一个品牌，背后都蕴含着丰富的情感和故事。正如马斯洛的需求层次理论在当代的新解读，自我实现已成为人们最基本的需求。在这个消费主义大潮中，真正的“好衬衫”，是能满足人们情感诉求的品牌和产品。

谈及凡客，那件白衬衫，在我们眼中，它不仅仅是一件满足刚需的“爆款”，它更像是一个关于身份认同的隐喻。它更像是一种禁锢，而非释放。陈年的发布会上的自吹自擂，让我们感受到的并非凡客的进步，而是其与真正的时尚、好设计、高品质之间的疏离。

真正的时尚品牌，其“奢侈”并非仅仅因为价格，而是它所承载的价值，为人生带来的启发，为精神带来的出口。这种难能可贵的品质，使得品牌显得尤为“奢侈”。人的一生，若缺少这份“奢侈”的陪伴，那么理想和情怀又怎能谈得上呢？

格知编辑部撰写这篇文章的初衷，是希望为大家揭示什么是真正的“好衬衫”。我们希望，通过我们的文字，将时尚理念中的正能量，毫不浮夸地传递给每一位读者，让你们更接近时尚的本质。

当我们谈论一件好衬衫时，我们在谈论的是品牌的内涵、设计的故事、质量的承诺以及情感的寄托。在这个追求个性、注重自我实现的时代，一件好衬衫应该能够反映出主人的精神风貌和情感诉求。它不仅仅是一件衣物，更是一个表达自我、追求梦想的载体。

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