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元宇宙新风口，王老吉国民品牌跨界

近日，天眼查信息显示，国民消费品牌王老吉关联公司广州白云山医药集团股份有限公司申请注册了“王老吉元宇宙”商标，国际分类为啤酒饮料，目前商标状态为申请中。这一举动标志着王老吉正式迈入元宇宙领域，成为快销饮料行业布局元宇宙的先行者。

随着数字艺术作品的“百家合”在阿里线上公开拍卖，王老吉在元宇宙的道路上越走越深。品牌年轻化一直是王老吉努力的市场战略方向，而此次跨界元宇宙更是其捕捉时尚、顺应年轻化转型路径的重要尝试。

回顾王老吉的发展历程，其自1991年投入现代化生产以来，消费人群和场景已经发生了翻天覆地的变化。为了赢得年轻消费群体，王老吉不断新的消费场景及商业模式。从冠名大型电竞赛事、虎牙直播，到与热门网络游戏合作、推出主题丰富的萌包，再到如今的元宇宙，王老吉一直在努力与年轻消费者保持紧密的联系。

在激烈的行业和市场竞争之下，王老吉近年来也面临产品营销的魔咒。尽管其试图通过一系列举措吸引年轻消费者，但也不断出现品牌授权和运营中的乱象。尽管如此，企查查数据显示，王老吉的母公司白云山已注册多个系列商标，包括李老吉、郑老吉、高老吉等。这一举措甚至引发了消费者的广泛关注。

在此基础上，王老吉还通过姓氏罐等创新手段进行营销尝试。高价营销策略引发了部分消费者的质疑。尽管如此，对于王老吉这样的国民消费品牌来说，跨界元宇宙不仅是其捕捉时尚的一种手段，更是其不得不走的年轻化转型路径。

行业分析认为，新兴的元宇宙行业目前仍处于早期萌芽阶段，其商业循环尚未完全成熟。随着技术的不断发展和市场的逐步成熟，元宇宙将成为未来品牌与消费者互动的重要平台。对于王老吉这样的国民品牌来说，布局元宇宙将为其带来更多的营销机会和年轻消费者的关注。

面对元宇宙这一新兴领域，王老吉的跨界尝试无疑具有积极意义。这不仅有助于其更好地满足年轻消费者的需求，也将为其在未来的市场竞争中占据更有利的位置。这一尝试也将为其他传统企业布局元宇宙提供有益的参考和启示。