尼尔森数据显示什么是消费大军

Z世代与全球消费新力量

随着时代的浪潮汹涌而至，Z世代——即那些在1995至2009年间出生的年轻人，正逐步展现出他们的强大消费潜力。他们预计将成为历史上规模最大、最富有、消费能力最强的一代。到2024年，他们将占据全球人口的近四分之一，贡献全球消费支出的近十分之一，而这一比例在2030年还将持续上升至近五分之一。

在中国市场，Z世代的表现尤为亮眼。在去年的“双十一”购物狂欢中，这一群体的消费力开始崭露头角，成为各大电商平台增长的重要驱动力。抖音、快手等新兴的社交电商平台上，国货品牌的身影占据了绝对的优势，达到了惊人的87.5%。年轻群体对于直播电商的参与度也有显著提升，可见Z世代对于新兴消费渠道的热爱与接纳。

在全球的视野下，撒哈拉以南非洲、拉丁美洲以及亚太地区，Z世代的消费支出占比将达到惊人的20%-30%，与千禧一代不相上下，显示出这一代人强大的消费能力。

除了Z世代，还有一个消费力量不容忽视——中产新女性。这一群体的消费能力同样突出，2019年的数据显示，中产新女性的消费趋势指数高达130点，远超整体平均水平。她们在旅游、健康、娱乐等领域的支出尤为显著。例如，在春节期间，她们在旅游养生的花费达到了惊人的7337元。未来，她们计划增加在体育健身、保健品以及私教课程方面的支出，购买意愿高于整体水平15%-20%。

随着时代的变迁，新兴渠道的出现也在驱动消费细分群体的变化。线上及近场消费者、性价比导向型消费者等细分群体正在崛起。特别是线上渠道，到2024年，快消市场的线上渠道将增长21.6%，而抖音、即时零售等新兴渠道更是吸引了大量的年轻消费者和价格敏感型消费者。零食折扣店和仓储会员店通过低价或高质的策略，成功吸引了下沉市场的消费者和年轻群体。尤其是零食折扣店，其规模增速在2023年达到了惊人的75.8%。

尼尔森的数据清晰地表明，Z世代和中产新女性是推动消费增长的核心力量，而新兴渠道如直播电商、即时零售等正在进一步推动细分人群的消费分化，形成了“性价比”与“高价值”并存的市场格局。未来，这个格局将如何演变，我们拭目以待。