蒙牛城市之间

《蒙牛城市之间》：体育与娱乐的完美结合

《蒙牛城市之间》是蒙牛集团与央视体育频道联手打造的一道全民健身盛宴，它的源头是法国经典的体育娱乐节目《城市之间》。下面让我们来深入了解这一活动的背景、形式与深远影响。

一、合作背景与定位

《城市之间》这档趣味体育竞技节目，自1962年法国创办以来，已成为全球体育迷心中的经典。1998年，央视将其引入中国，使其成为了群众性体育娱乐的标杆。而在2008年北京奥运会期间，蒙牛集团冠名赞助该节目，推出了以“全民健身”为核心定位的《蒙牛城市之间》。

品牌与节目的结合，让蒙牛与《城市之间》成为了不可分割的一对。蒙牛的冠名不仅加深了品牌与节目的联系，而且通过趣味运动的形式，向大众传递了健康生活的理念，强化了品牌与体育精神的紧密联系。

二、活动形式与案例

《蒙牛城市之间》的活动形式丰富多彩，全民参与是其最大的特色。活动覆盖全国各地百余城市，通过选拔赛、晋级赛等形式，选出“城市英雄”组成代表队，最终进行全国总决赛。

蒙牛的营销活动也善于跨界合作。例如，邀请明星如歌手李健等参与活动宣传，提升大众的关注度。结合城市的特色设计竞技环节，不仅增加了活动的趣味性，也推动了地方文化的传播。

三、影响与意义

蒙牛通过《城市之间》的创新体育营销模式，成功开辟了“娱乐化+大众化”的体育营销新路径，为其跻身“奥林匹克全球合作伙伴”奠定了坚实的基础。

更重要的是，《蒙牛城市之间》以低门槛的趣味游戏推动了全民健身的发展，累计吸引了数十万群众的参与。活动为城市间体育文化交流提供了一个绝佳的平台，促进了各地文化的交流与融合。

《蒙牛城市之间》不仅是一档娱乐节目，更是一次全民参与的体育盛事，是体育与娱乐完美结合的典范。虽然目前该节目已收官，但我们期待未来能有更多类似的活动，继续传递健康、快乐的生活方式。