足球销售顾问(足球需要一个懂足球和懂足球之外

我又想做足协的顾问了。

最近国脚对参加东亚杯有一些抵触情绪，成了很多媒体为难足协焦点。

舆论各种不友好，让事件发酵更甚，其实，这本来是一个简单的问题，为什么足协不能快速判断，及时回答，要用拖延让事件复杂化呢？

让自己在舆论旋涡中沦陷，有意思吗？消耗的都是足协的精气神。

所有的简单问题未必简单，这里面包含着足球专业，危机公关策略，以及维护足球的良性发展等诸多因素。

感谢足协足球技术顾问，感谢什么？

这让我想起前一段时间，足协的比利时技术总监合同到期回国。足协送上很好的赞美之词，这个我也不能理解。

如果以比利时人在足协工作的实效，这些人的成绩其实乏善可陈。比如12强赛国足的技战术糟糕表现，看不见他们的专业素质与作用。看报道他们和李铁关系不错，那么导致李铁失误的技战术问题，和他们有没有关系？

国足首场比赛，开场高位逼抢和澳大利亚打对攻，这么低级的失误，比利时顾问需要承担主要责任吗？

不重用归化球员，后在球迷呼声与媒体高压下，又半场情绪化使用归化球员，这些顾问有过正确意见吗？

整个12强赛，国足比赛没有看到像样的进攻，这些技术顾问在干什么？，足协每年付出了七十万欧元，是让他们来看球的吗？这还要感谢他们，足协做事真的在追求实效吗？

霍顿用粘贴复制的理论把足球带沟里，你们知道吗？

说实话足协这方面的骚操作，已经成了习惯，比如美化霍顿理论好，比赛打得一地鸡毛，竟然口碑甚好，若干年后，还有很多知名国脚将他挂在嘴边，认为他给中国足球开了眼界，如果有点成绩，说不定就成开“天眼”了。

霍顿我交过手，我的三个足球专业提问都接不住，直接发怒跑了。

要我说，霍顿是中国足球的最大挖坑人，我最近两年写的足球文章，其实都是为了消除他的影响。我以为也是他出现，把中国足球的传统优势全埋了，而他带来的欧洲足球只是皮毛，而不是先进。就像早年的德国人李德，用粘贴复制来的机械地打法，把红军推向深渊。完全是一个纸上谈兵的马谡。

今天中国足球的技战术尴尬，就在这里。欧洲足球的精华我们没学会，原来属于我们自己的传统优势又被坑了，现在的足球四不像，打不过越南、泰国就习惯成自然了。现在更令我心寒的事情，正在发生，因为印度足球开始起来了，虽然那是一片体育沙漠，，印度有斯拉夫人种优势，那身材和伊朗差不多，如果技术好一点，对我们打出伊朗的味道，我们就现在这个样子，真的扛得住？

东亚杯球员选拔坚持锻炼新兵

这次东亚杯的球员选拔，这类方案涉及专业选人，比赛的影响力，国家间的关系，维护联赛的运行等等方面，确实不好平衡，如果熟悉业务，做决定就很简单。

目前，我认为最佳的选择，就是按照足协原来的方案，以扬科维奇的班底为主，派年轻人参赛，不征调联赛球员，强调单纯锻炼年轻人，为了未来努力。

，决定简单，不能简单实施。需要有舆论铺垫和舆论控制。

而且，不是那种平时放点小消息，利用御用媒体来解决问题，现在的阴谋小心思，谁看不懂呢？越是这样做，越是得不到社会的谅解。

足协需要有主动利用各种媒体与社会沟通的能力，将自己的主旨、意愿充分表达，不给人曲解的机会；只有主动的行为才能得到社会的尊重和谅解。

1、足协主旨宣布年轻人参赛，为了锻炼队伍，着眼未来。东亚杯本来就是锻炼队伍，日韩也是二线球队。足协利用这种机会，展示信心、雄心；输球不可怕，不能因为怕输而输了决心。

2、足协主动表示不选联赛球员，困难时期为了联赛平稳发展，以此赢得俱乐部和球迷的心，何乐不为。

3、日本方面不足为虑，我的球队我做主。大家都是锻炼队伍，凭什么我要听你的。更重要的是，国足加了几个中超球员，难道就能赢日韩，就能不输球？大家都是专业，这种结果不难预测。对方只是要我们输得更加难堪，我们为什么还要把脸凑上去？为了让他们打得更疼一些？

4、影响力方面，东亚杯对球迷的吸引力并不大，如果联赛正常进行，输球很容易就被盖过去了。如果联赛硬抽调球员，即使人员很少，东亚杯输了球，就会在联赛放大，被调人的球队，自然会把东亚杯输球放得更大，足协里外不是人。

我写不下去了，这么简单的问题，为什么到了足协就成了难题呢？还要弄得大家一起鸡飞狗跳的。真的提前问问我不就行了。

足协为什么没有更多的手段经营联赛？

看新闻报道，河北没有拿到省里的补贴，看样子要混不下去了；包括开赛前退出的重庆，其实足协为什么不能有点动作呢？帮助俱乐部发展联赛，赢得社会好感的最佳机会。

前段时间看到新闻，今年中超联赛的赞助商逐年下降，只有10个；电视转播版权费也是越卖越便宜，这玩意说什么好呢？握着一手好牌，打得稀烂。

放在一般人，以为现在是中超最差阶段，所以，品牌价值极低，赞助商也卖乖，压价耍性子。

在我看来现在才是最好的时机，足协应该为中国足球争取最大的利益，为联赛争得启动的资金。这是能力问题，不是市场问题。

如果足协有更多的资金，利用疫情借口补贴俱乐部和球员，让最差的球员得到最低的保障，以及看得见的利益，球员玩命踢，中国足球说不定就起飞了。

这几年足协频出新规，大改联赛，被舆论骂得体无完肤，事情已经做了，作为联赛的主导者，怎么就不能将坏事转为好事呢？

要我说任何改革，都有两个相反的方向，要么成功，要么失败。

从品牌营销的角度，足协应该为了中超联赛，贩卖“成功”，而不是害怕失败。足协还要为“成功开出高价”。这个和股票市场是一样的，股价只是股票未来的价值，并不是眼前的利益。对于资本（包含营销）运作高手，亏损股票一样可以连板涨停。没有这方面的高手，足协白白浪费价值。

，品牌卖高价，也不能像现在一样，对于联赛的建设无知无觉，要有各种激发球队激情的手段，比如对球队和球员进行奖励。

找几个赞助商，对比赛的过程进行奖励，每轮最佳球、最快速进球奖、每轮无红牌等都可以成为奖励的项目。

足协想要让比赛变成什么样，就用什么奖去激励。现在联赛收入大减，多发奖金，球员自然积极性很高，苍蝇蚊子都是肉。当联赛变成欣欣向荣的样子，中超还会怕没赞助吗？赞助多了，比赛也会越来越激烈、好看。

进入良性循环的联赛，还会缺钱吗？

电视转播版权与联赛的激烈程度成正比

现在足球电视转播，已经从传统电视台卖广告免费观看模式，转为网络收费模式，收益率大大增加，所以，想要得到高额的电视转播费，足协的思路不能还是守株待兔，要有让联赛变得更加可看性努力。

有的人说是，大牌才是收视率的保证。我只能在这里说，这些人完全不懂足球的传播规律。

大多数人看比赛，是关注自己人的比赛，比如德比战，放之四海皆准；然后是精彩程度；后面才是大牌球员。

比如当年的英超比赛，又不是世界上水平最高的比赛，就是拼抢激烈，英超管理者又会来事，服务周到，结果让英超一举成为世界上经营最成功的足球联赛。

还有当年鼎盛时期的曼联，拥有贝克汉姆、C罗等一众球星，上海地区的收视率和申花没法比，不是一个量级的，也就申花的一个零头，中国人总是喜欢中国的比赛，本地人总是喜欢本地的球队。

，不能让比赛给人添堵，输球不要紧，，不能啥都输，打底裤得留着，如果输球的时候，精气神都留在场上，这样的球队，总是会有人支持的。

联赛想要卖出高额的版权价值，足协对于联赛的设计和经营，以及远景归化全部要到位。现在价值不够，我们可以卖远期规划，贩卖希望，在这个世界，一直是一门好生意，只要不学“假理想”就行。

可惜闷葫芦一样的足协，永远没有人知道，他们要干什么？

足球是焦点项目，只有挨骂和大赞两个选项

不想挨骂，就要做不让人挨骂的事情。

不是说，你低调就没人骂了，足球是所有行业里最焦点的行业，不存在低调，只有正确地做事，才是不被挨骂的理由。

最近多关注中超多，对于足协的应激反应实在难以忍受，这么多年没有改变。

为什么总是背着骂名，足协就没想过吗？舆论掌控从来一地鸡毛，永远一招缩头乌龟，大家不骂你骂谁？

要我说，足协就要第一时间对各种足球事件做出反应，偶尔特别重大事件可以拖一拖；，平时的事，一定要反应及时，要让球迷、媒体认为足协是高效的机构。

中超改革需要扶持俱乐部的常态化经营

还有我不能理解的是，中超已经在大方向上，改变了中超联赛的走向，比如“去冠名”、“去天价球员（中外球员都是）”等，，为什么没有配套的举措，帮助俱乐部的健康发展，茫然失措的俱乐部需要更好的设计与经营。

我是一直倡导俱乐部必须有良好的经营能力，不等于足协去掉各种“福利”，然后就事不关己高高挂起，就没想过下面的怎么活吗？尤其是疫情之下？其实主动权，全在足协，你不作为，下面真的很难做的。

如果足协要求俱乐部通过自我经营养活球队，足协必须提供健康发展的青训体系

既然确定“去冠名”俱乐部，会成为未来中超的主流经营模式，那么有关中国足球的未来，青训怎么弄，就成了关键。不然俱乐部就是无源之水，竭泽而渔。

足协为什么至今在青训领域，没有大的举措？

出台了这么多重大改革措施，配套的青训改革，应该随之跟上。

青训全靠足协的指导建议，我们的足球社区文化等同于零。足协不作为，就是社会无作为，前二十年已经证明。

不是说，搞个青少年比赛，或者办个青少年教练培训班，以为可以交代了。面对庞大的青训市场，也就是杯水车薪。

更重要的，足协的事情，怎么说，比怎么做更重要。决策、管理机构的职能是为什么指明大方向，规划蓝图。

因为青训是普及工作，涉及面太广，谁都不能包打天下。

足协的意见是指导意见；没有意见，社会就是盲动，不可能有好的结果。

真的，中国足球的事情看多了，急死人。

前几天看到穆里尼奥说，如果你只懂足球，你就是一无所知。

这像是在告诫中国足协。

穆里尼奥用他的经历和无数奖杯证明他懂得很多足球之外的事情，中国足球只能证明，自己一无所知，包括足球本身。

什么都不知道，怎么搞得好联赛，更不可能有足球的未来。