逆战视频(逆战2020丨长短视频互抢领地短兵相接

视频行业的变革：长视频竞争与短视频电商化趋势并行

时代周报记者 李子慧报道

视频行业在近年来经历了翻天覆地的变化，尤其是在新冠疫情的背景下，用户消费模式的转变让这一变革的步伐进一步加快。一方面，长视频领域的竞争日趋激烈，短视频平台纷纷进军长视频内容市场；另一方面，短视频平台在直播电商领域寻求新的增长点。

长视频领域的竞争愈发激烈。随着“优爱腾”（优酷、爱奇艺、腾讯视频）三大平台的市场份额受到挤压，新的闯入者如字节跳动等公司正在改变这一领域的格局。这些新进入者通过收购稀缺版权，成功杀入对手领地。例如，字节跳动旗下的西瓜视频通过购买电影《囧妈》的独家版权，成功吸引了大量用户关注。B站和快手等公司也在长视频领域积极布局，进一步加剧了这一市场的竞争。对于连年亏损的长视频平台来说，新的闯入者的出现无异于“雪上加霜”。这也促使这些平台寻求资本整合等合作方式以应对挑战。虽然长视频平台的合并可能会降低版权价格、减少运营成本并帮助实现盈利，但也可能导致资本进一步聚集在头部平台，用户可能需要为长视频内容支付更高的价格。

与此短视频平台正在发力直播电商领域。随着短视频用户规模的不断扩大，用户流量逐渐趋于饱和，短视频平台需要寻找新的增长点。抖音等头部短视频平台纷纷进军直播电商领域，通过签约明星进行直播带货、上线达人直播服务等方式拓展电商业务。抖音更是在切断第三方外链后，通过自身的电商闭环实现了网络GMV的快速增长。这些举措不仅为短视频平台带来了新的增长点，也为商家提供了更广阔的营销渠道。

“中视频”作为视频行业的新物种正在崛起。中视频以其独特的时长和内容形式填补了长短视频之间的空白。字节跳动旗下的西瓜视频率先提出中视频概念并进行了布局，随后腾讯视频等也跟进。中视频的出现正在引发行业内更多的产品思考，并可能成为未来视频行业的重要发展方向之一。

中经数字研究中心主任陈端曾深刻指出，抖音此次调整，实质上反映了其在供应链能力上的短板以及在自营直播电商领域的瓶颈。这一策略调整，实质上是抖音试图通过强化流量变现价值来突破自身局限。这一变革，使得抖音成为了一个更适合新生代品牌展示的平台。

快手电商的崛起，在行业内引起了巨大的震动。2020年8月的数据揭示，快手电商订单总量突破5亿大关，全年累计订单量跻身电商行业前四，其成长速度令人瞩目。在这个关键时刻，快手与抖音的竞争也进入了稳定期，短视频平台的直播电商价值被互联网巨头们纷纷盯上。

转型电商的短视频平台们并非高枕无忧。传统互联网巨头们也在积极布局短视频领域，对它们构成了挑战。比如，百度引进了原西瓜视频负责人宋健，他担任了百度短视频业务的负责人；微信也在其视频号上推出了“微信豆”，支持用户在视频号直播中购买虚拟礼物。

最近，更有消息传出，B站正在测试面向部分用户的竖屏播放界面。成功参与测试的网友在观看某些短视频时，界面会自动切换到竖屏模式。这种变化引起了广泛关注，因为B站的竖屏界面与抖音类似，同时专门设置了弹幕窗口，为用户提供了发送弹幕的便利。

在这个长短视频行业竞争日益激烈的背景下，“中视频”这一概念走进了人们的视野。实际上，“中视频”的提出，为传统短视频与长视频之间划清了一条明确的界线。早在2019年底，中信证券便在报告中预测，随着5G时代的来临，视频产业将诞生“中视频”这一新赛道。

西瓜视频与新榜联合发布的《中视频创作人职业发展报告》进一步明确了中视频的概念，并指出其巨大的市场潜力。报告显示，近一年高频消费中视频的用户数量已达6.05亿，网民渗透率高达64%。与此西瓜视频总裁任利锋也指出，用户在中视频上的时长投入已经超过了短视频和长视频。

一位视频行业分析师向时代周报记者表示，中视频并不是什么“新物种”，而是各大平台近年来对原创PUGV及UGC视频内容的一种正式定位。从执行层面看，更多巨头正在积极加入“中视频”的战局，如微信推出了时长超过1分钟的视频上传功能，百度和知乎也在积极推广中视频内容。

至于中视频的盈利模式，虽然尚未摆脱长视频和短视频的固有模式，但也有其独特之处。前爱奇艺副总裁李文指出，中视频的创作者面临着不小的压力。易观分析文娱行业分析师廖旭华则表示，中视频的时长和制作都介于影视和短视频之间，其盈利模式也是如此。对于创作者来说，围绕个人IP展开的品牌/内容广告、电商等项目都是可行的变现方式。

廖旭华还认为，中视频的未来可能将给视频行业带来几个新的趋势。例如，剧情类中视频可能通过打造场景和内容标签属性形成固定人设的系列情景剧获得更多关注；竖屏短剧可能会获得新的发展机遇；内容变现能力强的互动短剧也有可能脱颖而出。在这个变革的时代，中视频的发展前景令人期待。在当前的视频领域，除了已经深耕多年的B站和西瓜视频之外，各大平台对中视频创作者的激励方式主要以高额补贴和流量扶持为主。尽管中视频这一概念在用户认知中仍然较为模糊，且其盈利模式尚处于阶段，但在李文看来，中视频在短时间内并不会占据特别大的内容比例。从长远来看，中视频可能会成为视频行业新入局者们的突破口。

随着视频行业的不断发展，用户对于内容的需求也在不断变化。尽管短视频和长视频依然受到广大用户的喜爱和追捧，但中视频作为一种新兴的视频形式，其独特的价值和潜力已经开始受到越来越多的关注。平台对于中视频创作者的支持力度也在不断加强，通过各种形式的补贴和扶持计划，鼓励更多的创作者投身于中视频的创作之中。这也预示着中视频在未来的发展中将会迎来更多的机遇和挑战。

尽管当前中视频领域还处于一种和尝试的状态，但正是这种未知和，让中视频成为了新入局者们的突破口。对于那些刚刚进入视频行业的新手来说，中视频的创作可能会成为他们展示自己才华和创造力的一个舞台。与短视频和长视频相比，中视频的创作更具有灵活性和多样性，可以容纳更多的内容元素和创意想法。这使得中视频成为了一种富有吸引力的视频形式，吸引更多的用户关注和喜爱。

未来，随着技术的不断升级和市场的不断变化，中视频领域将会迎来更多的机遇和挑战。平台需要继续加大对中视频创作者的支持力度，同时也需要引导创作者不断创新和，推出更多具有独特价值和吸引力的中视频内容。而用户也需要逐渐了解和认知中视频这一概念，从而更好地欣赏和享受中视频带来的视觉盛宴。从长远来看，中视频或许会成为视频行业的一股新势力，引领着行业的发展方向。