毛利是什么意思(如何区别毛利润、纯利润、净利

【每日分享，轻松获取品牌营销策划秘籍】点击右上角【关注】，我们一起解锁更多行业小知识！今天我们来聊聊关于品牌盈利的三大关键指标——纯利润、净利润以及它们背后的逻辑。虽然日常中我们常常听到这些词汇，但背后的含义和计算方式你真的了解吗？让我们一起来深入了解一下吧。

一提到毛利润，可能大家首先想到的是“营业收入”。没错，毛利润正是销售收入减去直接成本（包括原材料和直接生产的人工成本）后的利润。举个例子，像京东这样的电商平台，虽然其毛利率逐年提升，但由于其主要销售3C产品以及物流服务等低毛利业务，导致其整体盈利压力较大。而像58同城这样的服务平台，由于没有原材料成本，其毛利率可以高达近90%。

接下来是营业利润，它是在毛利润的基础上，再减去一系列费用如营业税金及附加、营业费用、管理费用和财务费用等。其中，营业费用包括广告支出和销售部员工支出；管理费用则涵盖非生产和销售部门的工资、公司咨询费、差旅费和租金等；财务费用主要是利息支出。以小明经营的服装店为例，各项费用相减后，得到的便是营业利润。

最后我们说到净利润，它是营业利润减去所得税后的利润。计算公式可简化为：净利润=营业利润×（1-所得税率）。在小明的服装店里，计算净利润时，需要从营业利润中扣除所得税。

总结一下，纯利润和净利润是企业盈利的两大核心指标。了解并计算这些指标，可以帮助企业更好地了解自己的经营状况和市场竞争力。无论是京东、58同城还是格力电器，或是小明的小店，这些指标都是评估其盈利能力的重要依据。希望通过今天的分享，大家对这些指标有更深入的了解。记得点击右上角【关注】，获取更多品牌营销策划知识哦！