世界杯色产业(棋哥专栏 | 饺子皮？世界杯吉祥物

卡塔尔世界杯吉祥物La’eeb（拉伊卜）被网友起了个外号“饺子皮”，这有点太幽默了，充分表现了中国球迷对世界杯的热情期待。

做体育产业买卖，大型赛事的特许产品、吉祥物是一个现金流回馈点。就像是北京2022冬奥会，收益颇丰的几乎都是卖“冰墩墩”一墩难求的。

这两年多来，国内体育产业受到很大影响。国际赛事基本不能办，国内赛场基本没观众......即使是2022这个有冬奥会、世界杯的体育“大年”，许多体育产业机构也难以维持运营成本。

卡塔尔世界杯的“饺子皮”能包起一团好“馅”吗？能带来新的体育商业机遇吗？能燃爆年底中国体育营销吗？用一句外交流行语“让我们拭目以待”。

上海著名女足原国脚谢慧琳有一爱好——收藏可乐罐。受谢指导影响，也热衷收藏大型运动会、体育大赛的吉祥物。对体育赛事的吉祥物有一个基本判断，那就是国际足联世界杯的吉祥物，要比历届奥运会吉祥物创意设计高一个层次。这也从中说明一个问题，那就是解释清楚了“为什么世界杯的商业价值比奥运会高”。

我第一次参与世界杯报道工作是1986年墨西哥世界杯，在对济科、苏格拉底还没深刻印象的那年，却对墨西哥人以“辣椒 大草帽”的世界杯吉祥物“皮克”放眼一亮。这也使墨西哥电影《叶塞尼亚》《冷酷的心》带着一股墨西哥文化扑面而来，直到今天《叶塞尼亚》的音乐，《冷酷的心》中的莫妮卡仍然在一群老同志心中荡漾。

而1990年意大利世界杯用“意大利国旗色 积木 足球脑袋”组成的吉祥物“奇奥”，恨不得让人立马联想到徐志摩给佛罗伦萨起的名“翡冷翠”。自此之后，沾水的房地产楼盘都玩起“威尼斯水城”，欧洲足球五大联赛意甲也一骑绝尘占领CCTV体育频道，而意大利的奢侈品更是在全世界赚得盆满钵满。

，当看到卡塔尔世界杯吉祥物“饺子皮”，南方人也可能叫“馄饨皮”，就有一种足球让世界文化相通的快感。

卡塔尔世界杯还有两个月就开赛了，一个吉祥物“饺子皮”，居然让世界杯有了中国饺子“有才何须多开口，万般滋味肚中藏”的联想。