贵州茅台俱乐部

贵州茅台俱乐部的多元化之路：从体育竞技到高端圈层运营

贵州茅台俱乐部，作为茅台集团多元化战略的重要载体，横跨体育、高端社交及文化体验等多个领域，其发展历程与形态演变引人注目。

一、体育领域：足球俱乐部的兴衰（2012–2023年）

2012年，原陕西浐灞足球俱乐部南迁贵阳，更名为贵州人和茅台队，开启了茅台在体育领域的新征程。该俱乐部曾引进波黑外援米西莫维奇等知名球员，于2013年勇夺足协杯冠军，一时间风头无两。

2015年，俱乐部开始寻求可持续经营模式，强调良性运营而非短期巨额投入。这一年，前鲁能足校总教练可可维奇·乔科加入担任助教，强化青训体系。核心球员米西莫维奇的离队退役，标志着球队进入调整期。

遗憾的是，至2023年，因经营压力与成绩不佳，俱乐部最终以“流浪者队”之名解散，成为中超历史上一个令人惋惜的范例。

二、高端社交领域：名酒会所的崛起（2024年–至今）

2024年12月，贵州茅台集团在重庆率先开设高端俱乐部——名酒会所，定位为“传承国粹·共享尊贵”的精英社交平台。通过品鉴会、文化沙龙等活动，这一平台成功整合资源，覆盖商业领袖与文化名流。

至2025年3月，全国范围内的“茅台名酒会所”如雨后春笋般迅速扩张，总量突破200家，覆盖从一线至三四线城市。会所内设有茅台酿造工艺展、生肖酒收藏馆等文化体验区，将饮酒场景升级为“圈层门票”，为富豪圈层提供资源对接的核心场景。

三、文化体验领域：酱香国际俱乐部的国际化步伐（2024年–至今）

2024年8月，由贵州白酒交易所发起的贵州酱香（国际）俱乐部正式运营。这个占地2000平方米的俱乐部致力于通过品鉴体验、文化传播等活动，推广酱香酒文化，强化茅台在国际市场的品牌影响力。

贵州茅台俱乐部在不同领域的战略布局与演变，反映了其从体育竞技到高端圈层运营的多元化发展路径。这一历程不仅展示了茅台集团的多元化战略决策，也凸显了其在不同领域深入挖掘价值、创新运营模式的远见。