营销故事(盘点2021最戳人心的营销案例，值得每个
盘点营销案例：触动人心的五个瞬间
在品牌营销的浪潮中，我们看到了众多异彩纷呈的营销案例。这些案例如同一幅画卷中的每一笔细腻的笔触，以其独特的魅力在消费者心中留下了深刻的印记。我们将一同五个触动人心的营销案例，分别是内外品牌、探探APP、网易严选、轩妈食品以及小红书。这些案例不仅令人印象深刻，更是为品牌营销带来了启示和思考。
一、内外品牌：《孤岛之歌》的女性力量
“做一个女性视角的品牌”，内外品牌始终坚持以女性为核心，为女性发声。其推出的纪实剧集《孤岛之歌》正式上映后，便以其独特的视角和真实的呈现方式，赢得了广大女性消费者的共鸣。影片聚焦于不同年龄段、不同职业背景的独居女性，展现了她们的生活状态和对人生的思考。整个片子真实、自然，展现了女性的坚韧力量，引发了观众对女性的自信、自尊、自立的思考。这样的营销方式不仅触动了消费者的内心，也让内外品牌在女性用户心中留下了深刻的印象。
二、探探APP：打破性别刻板印象的《看不见的暴力》
探探APP关注社交中的性别语言暴力问题，推出了公益短片《看不见的暴力》。这部短片通过真实的故事和深刻的思考，揭示了社交中基于性别的刻板印象和言语暴力对女性的伤害。影片通过不同年龄、职业的男性和女性的视角，分享了性别刻板印象给女性带来的枷锁，引发了观众对性别平等的思考。探探还发布了《反社交语言暴力指南》，为网友提供了具体的指导方向。这样的营销方式不仅关注了社会问题，也体现了品牌的责任和担当。
三、网易严选：引领国潮的匠心品质
网易严选作为一个知名的电商平台，始终以匠心品质为国潮正名。它通过精选优质供应商，为消费者提供高品质的商品。网易严选也注重品牌营销，通过各种方式让消费者感受到国潮的魅力。它的营销案例往往能够深入人心，让消费者感受到品牌的匠心品质和对消费者的尊重。
四、轩妈食品：情感营销的温情力量
轩妈食品在营销中注重情感元素的融入，通过情感营销打动消费者的内心。其营销案例往往充满着温情和感动，让消费者在品尝美食的也能感受到品牌的关怀和情感。这样的营销方式不仅提升了品牌的形象，也增强了消费者与品牌之间的情感联系。
五、小红书：UGC模式下的共情共鸣
小红书作为一个社交平台，以其UGC模式为用户提供了一个分享生活、交流心得的平台。在营销中，小红书注重用户的参与和互动，通过共情共鸣的方式打动消费者的内心。其营销案例往往能够引发用户的共鸣和讨论，让消费者在参与中感受到品牌的魅力。这样的营销方式不仅提升了品牌的知名度，也增强了消费者与品牌之间的情感联系。小红书用案例展示品牌的真诚和用心程度。这种真诚与用心很容易打动人心进而引发关注与讨论从而促使品牌实现有效传播并收获消费者的信任与支持为其创造更多价值打下了坚实基础。。
这些营销案例各具特色但都触动了消费者的内心。它们不仅展示了品牌的魅力和实力也体现了品牌营销的智慧和创意。在未来品牌营销中我们将看到更多的精彩案例为消费者带来更多的惊喜和感动。三、网易严选：《离了吧，双11》
谈到双11，近年来优惠力度逐渐减弱，套路却愈发复杂。满减、领券、红包、预付、尾款、秒杀……对于我们这些普通消费者来说，这简直像是一场奥数竞赛，而非购物狂欢。
在这种背景下，网易严选推出了一部反套路营销短片，深得人心。这部短片以幽默拟人手法，将买家与双11促销的关系比作结婚多年的夫妻，以离婚为引子，细数双11促销的套路演变。消费者抱怨的跨店满减、小额优惠券等都被融入剧情，反映了消费者与双11之间的“矛盾”。
看完这部短片，人们纷纷感叹其创意独特，真实又不出格，说出了消费者的心声。更重要的是，它在轻松的氛围中凸显了品牌回归初心，传递出简单纯粹、底价直降的促销理念。这支广告之所以让人捧腹大笑，关键在于其真实性及搞笑而不落俗套的元素。
四、轩妈与李雪琴和妈妈灵魂互换
如今的节日营销往往陷入俗套，轩妈却是个例外。轩黄酥在母亲节推出的系列创意短片，用平凡的小温暖打动消费者。今年的母亲节，轩妈更是推出“忙”盒和“中国妈妈去行动”主题活动，让人眼前一亮。
轩黄酥携手李雪琴及其妈妈贾女士拍摄暖心短片，通过“灵魂互换”形式演绎体验新生活。这部短片从妈妈的角度出发，向妈妈们传递出除了柴米油盐，还有许多精彩的圈外生活角色值得她们去体验的信息。好的广告不仅能传达讯息，更能以爱的力量打动人心。轩妈的节日营销给众多品牌树立了榜样。
五、小红书×张震岳：说给想红的人听
疫情唤醒了人们对生活本质的思考，消费者对健康和美好生活的向往更加迫切。在此背景下，小红书联合张震岳推出短片《说给想红的人听》，深入了健康与生活方式的关系。
这部短短两分多钟的短片，耐人寻味。它将“红”与“自然”相结合，在出世与入世之间寻找平衡，传递出顺其自然的处世之道。小红书的深刻洞察年轻人生活方式和消费行为的特点，以及其对环保的倡导，都体现得淋漓尽致。
小红书还联合张震岳发起了「无痕露营」倡议，并联合品牌和露营公社扩大活动影响力。品牌的温度与消费者的向善之心相互连接，形成了一种普适价值层面的“温暖”。在品牌营销中，价值的作用被重提和放大，与消费者的联系不仅限于利益交换，更上升为道义协同、情感绑定。品牌需要在营销方向上找到能引起用户高度共鸣的点，从情感出发，准确get大众“G点”。
这些营销案例告诉我们：真实的、贴近消费者心声的品牌营销才能深入人心。多点克制、多点诚意，少点花里胡哨的噱头，才能真正打动消费者。在品牌营销中，价值的作用将被重视和放大，与消费者的联系将更加深入情感层面。专栏作家木兰姐：ID木兰姐，产品经理专栏新星闪耀
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