英超球员称重规则(昆仑决执行总裁何龙盛：打造

中国体育产业集市广州站演讲：昆仑决赛事IP的模式创新及经验分享

懒熊体育于11月27日在广州体育学院礼堂举办了中国体育产业集市广州站活动。昆仑决执行总裁何龙盛受邀出席并发表了主题为《中国赛事IP的模式创新》的演讲，深入了昆仑决这一赛事IP在打造过程中的经验与思考。以下是何总裁演讲的详细内容。

何总裁首先提出一个问题：当我们谈论赛事IP时，究竟在谈论什么？他提出了一个三段论来解答这个问题，即构成赛事IP的核心要素以及打造路径。首先是内容层面，这关乎赛事的定位和内容特质。接下来是赛事的传播与推广，如何累积助力资源至关重要。最后是赛事品牌和粉丝效应的形成，一个成功的赛事IP必须关注和培养粉丝的忠诚度。

何总裁以昆仑决为例，详细阐述了这一赛事IP的成功打造过程。昆仑决是一个自由搏击和综合格斗的赛事平台，组织全球的搏击高手竞技，角逐世界冠军。在短短不到三年的时间里，昆仑决已经取得了显著的成就。每年举办超过二十场国际顶级比赛，并在全球各地进行巡回。这些比赛的冠军是被全世界公认的。

在传播方面，昆仑决通过江苏卫视首播，覆盖全国46个省市电视台，并在全球70多个国家以四种语言输出。互联网和视频网站端的覆盖也达到了数亿受众。昆仑决得到了海外媒体的认可，被评为“全球年度最佳赛事”。

在品牌方面，昆仑决已经成为全球排名第一的站立格斗赛事。还被懒熊体育评为“十大创业项目”，并在央视5频道播出综合格斗节目。这些成就都是昆仑决在过去两年多的努力中取得的。

接下来，何总裁从内容层面分享了昆仑决的经验。首先是规则驱动。他认为规则是任何赛事最核心的要素之一。昆仑决在制定规则时，对比赛的公正性、透明度、严肃性和基本体系有极高的要求。这是因为昆仑决从一开始就明确自己的定位，是一个职业化的国际化赛事。例如，在与海外高手的比赛中，即使中国选手全部失败，也会因为比赛的公正性和透明度得到海外媒体的极高评价。

何总裁还提到了市场化模型的重要性。在中国体育产业中，市场化是推动发展的关键力量。由于缺少主管主办单位，民间的力量和市场可以在搏击领域中野蛮生长。昆仑决的成功也得益于市场化模型的应用和市场的力量。

谈论体育产业，就像是开启了一个全新的时代大门。特别是在中国，一个正在蓬勃发展的领域。令人兴奋的是，最近两年的投资热潮正是对这个领域巨大潜力的印证。想象一下，被压抑的需求如泉水般涌出，资源的优化配置为体育产业带来了巨大的提升空间。

让我们聚焦于观众体验。赛事、娱乐、影视，这些领域的商业模式虽各有特色，但共同之处在于都是内容创造，都需要观众的欣赏与消费。美国的体育界给我们提供了许多值得借鉴的范例。从现场到屏幕，一切以观众为中心。那么，我们的全运会、中超、CBA能否达到这样的境界呢？当观众不仅仅是在观看一场比赛，而是参与一场盛大的嘉年华时，我们的体育产品就真正成熟了。

以昆仑决为例，时机的把握至关重要。他们的搏击赛事在46号文之前就已经启动。首场比赛在泰国举办，当时国内赛事审批尚未取消，因此他们的比赛只能在国外举办，通过卫星传播到国内。幸运的是，随着体育赛事审批的取消和政策的支持，昆仑决迎来了发展的黄金时期。财政部将搏击列为五大补贴项目之一，中小学也将搏击纳入校园活动。

尽管昆仑决目前尚未实现盈利，但资本的力量让我们有了高起点。投资者看好我们的未来，认为我们的方向正确，未来有着巨大的发展空间。我们愿意运用金融的逻辑，通过资本的力量，用今天的资源为未来的收益奠定基础。我们非常幸运地在这个不早不晚的时机赶上了这个巨大的机遇。

谈及赛事的传播与推广，可以说与传媒、传播技术紧密相连。现代奥运会的历史性转变就是一个很好的例子。昆仑决在传播方面非常幸运，从青海卫视起步，再到江苏卫视，如今每个星期天下午四点在江苏卫视首播，收视率稳居全国前列。央视对搏击类节目的重视也表明了昆仑决的高品质。移动互联网的直播为赛事传播提供了巨大的红利。一个主播拿着手机就能进行直播，轻松传递比赛的每一个精彩瞬间。我们与网易的合作尝试就是一个很好的例子，几乎零成本就获得了高达1800万的观看流量。每个时代都有独特的传播技术，我们要做的就是以更高的效率、更低的成本实现更广泛的触达。昆仑决在海外也积极开展传播活动，通过社交媒体等平台展现中国体育的魅力。在数字化时代，短视频已成为吸引粉丝的绝佳工具。我们制作的关于泰拳王播求的简单视频，便是一个有力的证明。在Facebook上，短短的两段视频，便收获了高达280万和340万的流量。试想，如果我们采用传统推广方式，或许难以达到如此惊人的效果。

这一切的成功，不仅仅在于视频本身的质量和吸引力，还在于我们拥有的赛事品牌和粉丝效应所带来的巨大推动力。昆仑决，作为一个具有强大竞争力的赛事品牌，不仅具备了稳定的内容输出能力，还拥有了广泛而忠实的粉丝群体。每当我们在全国各地举办比赛，都会随之建立一个微信群，分享比赛的精彩瞬间和选手的备战情况。如今，这样的微信群已有一两百个，成为了我们与粉丝之间紧密联系的桥梁。

除了微信，百度贴吧也是我们的一个重要阵地。在这里，昆仑决的粉丝们自发管理，形成一个热闹的社区。目前已有28万注册用户，其中每天活跃登陆的人数达到16万。他们在这里发布超过140万条帖子，讨论比赛、分享心得、交流技巧，进一步加深了他们对昆仑决的热爱和忠诚度。

我们的App更是一个集成了比赛视频、选手核心数据、附近俱乐部和爱好者的平台。粉丝们可以通过App观看比赛、了解选手、找到志同道合的伙伴。他们在这里沉浸于昆仑决的世界，成为赛事的忠实粉丝，并乐于为赛事买单，成为我们的消费者。

打造赛事IP的三段论深得我心：得规则制定者得话语权，掌握内容者得人心；传播者得商业价值，让信息流动起来；而最终，得粉丝者得天下。只有真正赢得粉丝的心，才能赢得市场，赢得未来。

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