此前德甲的直播版权在谁手中(商学院案例研究｜
每经记者谢陶，每经编辑梁宏亮报道。东京奥运会虽已落幕，但体育版权市场的竞争并未停歇。就在赛事刚刚结束之际，各大体育平台纷纷宣布斩获新一轮的体育版权。
随着德甲赛季的开启，懂球帝、中国移动咪咕、虎牙和腾讯等体育平台纷纷宣布获得德甲直播版权。紧接着，咪咕更是宣布拿下意甲的独家转播权，同时揽入英超、西甲、德甲、意甲、法甲五大联赛的转播权。而新赛季欧冠联赛的新媒体转播权也被分销给腾讯、爱奇艺、PP体育、优酷等平台。
尽管疫情使得体育产业面临寒冬，但这场体育版权的江湖争斗却愈发激烈。重大赛事的电视转播权依然受到各大平台的竞相追逐。此次奥运会，除了央视，咪咕、腾讯、快手都获得了奥运转播权。其中，咪咕凭借出色的赛事运营和丰富的播放权限，成为最大的黑马。
在明星助阵主题曲和自制节目方面，咪咕展现了高度的专业性和创新性。更重要的是，咪咕是全网唯一一家能免费观看超高清奥运直播和回放的新媒体平台，这一优势使其在众多竞争对手中脱颖而出。不仅如此，咪咕还聘请了100位奥运主持人及嘉宾，为用户带来全新的观赛体验。
咪咕视频作为中国移动旗下的产品，注册资本高达16.5亿元。背靠中国移动，咪咕视频近年来不断拿下各类体育赛事的转播权，完成了三大球联赛的布局。其体育之路从2018年的俄罗斯世界杯开始，当时以高价拿下全部比赛的直播权，从而跻身体育版权领域的第一梯队。
咪咕之所以能在体育版权领域取得如此大的成就，技术是其核心竞争力之一。此次奥运会，咪咕使用5G 4k XR等前沿技术为用户带来流畅的观看体验。为了留住用户，咪咕将赛事版权视为另一核心竞争力，豪掷百亿狂揽版权，深谙体育迷忠于比赛而非平台的道理。
奥运会之后，咪咕的命运仍然充满变数。尽管目前备受瞩目，但如何保持这种热度并转化为持续的用户留存，仍是咪咕面临的挑战。毕竟，对于广大网友来说，奥运盛宴虽好，过后终究要回归日常。咪咕能否持续提供精彩赛事并满足用户需求，将是其未来能否继续火爆的关键。
东京奥运会虽已结束，但体育版权市场的竞争仍在继续。各大平台纷纷加大投入，争夺市场份额。而咪咕凭借其在赛事运营、播放权限和核心技术等方面的优势，成功脱颖而出。未来的路还很长，咪咕能否继续保持领先地位，还需拭目以待。体育版权的江湖争斗，永远充满未知与变数。除了已播出的欧洲杯和奥运会，待播的2022年冬奥会和卡塔尔世界杯也是备受瞩目的盛事。而在近期，欧洲五大足球联赛也即将在咪咕视频平台上相继开赛。这一切无不让人热血沸腾。
据懒熊体育透露，咪咕今年为与央视合作的四大比赛投入了约60亿元人民币，再加上去年拿下CBA新媒体版权以及近期与亚足联的转播合作，投入已经超过了百亿元人民币。这一切都在彰显着咪咕在体育版权市场的雄心壮志。
回顾过去的六年，中国体育市场一直在赛事转播权方面上演着激烈的竞争。从体奥动力买下中超联赛独家版权，到腾讯拿下NBA中国区的合同，再到PPTV获得西甲联赛转播权，每一次的交易都在刷新着体育版权的价值。乐视、苏宁等巨头也在这个市场中不断争夺头部足球版权，体育产业的热钱涌动，形势一片火热。
历史总是充满了变数。当乐视逐渐沉寂，苏宁接手后，咪咕作为一个后来者，也开始了自己的崛起。当时各大平台对赛事IP的争夺日益激烈，腾讯、优酷体育、爱奇艺等都在加码布局。而咪咕也不甘示弱，通过与苏宁的合作，成功进入了体育视频平台的第一梯队。
随着市场的不断发展，体育版权的市场化竞争愈发激烈，这也促进了国内职业性赛事或原创赛事的发展。新浪体育就是其中的尝鲜者，他们选择了打造自有IP的赛事运营道路。与此赛事IP版权的重要性愈发凸显，无论是进口还是自制，都是各大平台争夺的焦点。
疫情的爆发给体育版权市场带来了巨大的冲击。全球大多数的体育赛事纷纷延期或取消，体育版权价格也随之下降。许多转播商为了减轻损失，纷纷选择打折降价或拉长合同期限。就连疫情后率先复赛的德甲也面临着收入锐减的困境。这一局面使得许多人对体育版权市场的未来产生了疑虑。
尽管如此，像咪咕这样的玩家仍然愿意在体育版权市场上投入巨资。疫情的冲击只是加速了泡沫的破裂，但并没有改变体育版权市场的基本格局。正如新英体育CEO喻凌霄所说：“只有头部的赛事内容才能带来用户和流量。”在这个意义上，咪咕等巨头在体育版权市场上的投入是明智的决策。
流动的版权难以构成坚固的城墙。腾讯体育运营总经理赵国臣曾指出，获得版权并不意味着一劳永逸。如果单靠购买版权而不注重运营和盈利，将会面临巨大的风险。各大平台在体育版权运营上需要更加谨慎和理智。只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。未来的体育版权市场将更加丰富多元但也更加充满挑战和不确定性。各大平台需要不断创新和适合自己的发展道路才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。随着苏宁因债务困境陷入困境，其版权负担也随之变得不能承受。去年9月，因无力支付英超版权费用，苏宁被单方面终止合作。据新华财经报道，腾讯以1000万美元（约合6万人民币）的超低价接盘了英超剩余的2020-2021赛季372场比赛，版权费相较于原值5.64亿英镑（48亿元）缩水了95%，这成为了国内体育赛事版权市场降温的标志性事件。
同年10月，新爱体育与西甲成功延长了四个赛季的合约，签订了十年长约，以此降低版权年价。今年2月初，意甲联赛和苏格兰足球杯相继停播，拖欠版权费用导致与中超的合作也告终止，优酷的体育之路愈发艰难。与此体奥动力与中超公司的转播合同也历经多次修改，最终在2021年终止合约。腾讯体育则转变战略，将NBA新周期业务转交给腾讯视频，以应对巨大的版权成本压力。
前些年泛滥的体育版权泡沫最终破灭。国际知名体育营销机构Two Circles的CEO加雷斯·贝尔奇指出，后疫情时代赛事版权的破局关键在于版权持有者需增加媒体合作伙伴，而非限制数量。多平台共享赛事已成为大势所趋。例如，英超赛季结束后将版权易手给爱奇艺，爱奇艺再将其分销给咪咕。德甲版权也被咪咕与腾讯、懂球帝、虎牙等平台分销。
值得注意的是，前一个周期里德甲版权的独家转播费用高昂，而现在价格回归理性。有观点认为发展本土原创赛事IP可能是新的机遇。
随着疫情常态化的影响，国际赛事举办难度加大。与此咪咕依托5G技术成为新巨头，短视频新贵也纷纷入局。在几乎所有老牌体育媒体公司都选择收缩的时候，咪咕一路突进，这与其作为超高清内容的生产和聚合者的定位密切相关。工信部、广电总局、央视的数据表明，咪咕市场前景广阔。
咪咕的赛事版权大多通过分销或与多家平台共销，这降低了其进军体育产业的成本。虽然体育版权变现之难是常态，但咪咕也不例外，其大量的版权投入成本使公司处在巨额亏损状态。背靠中国移动的咪咕资金压力并不大。
另一方面，非独家也意味着共享流量。无论是世界杯、欧洲杯还是奥运会，赛事带来的流量盛宴都是共享的。尽管快手等短视频平台对赛事版权虎视眈眈，但咪咕在分享流量的同时也在积极寻求与其他平台的合作与竞争。在短视频入局体育市场的竞争中，快手与咪咕在奥运会期间的一次赛事运营对决便是一例。
总体来看，后疫情时代的体育赛事版权市场正在经历深刻的变化。从独家转播到多平台共享，从长视频到短视频的参与，市场竞争愈发激烈。而咪咕作为新晋巨头，正面临着巨大的机遇与挑战。关于咪咕在赛事版权领域的角逐，如果仅从赛事版权的数量、转播权益和播放技术等方面来看，短视频平台或许并不构成太大的威胁。短视频赛道却有着自己独特的竞技策略。
快手平台的负责人曾向钛媒体表示，相对于传统长视频的完整内容转播，短视频和直播平台以其更为灵活和浓缩的内容呈现方式脱颖而出。传统长视频对专业体育迷和观众具有吸引力，而短视频平台除了提供精彩的赛事内容外，还有助于扩大体育赛事的传播广度和。它们能够以独特的视角和即时性，吸引更广泛的观众群体。
喻凌霄则持有一种更为审慎的观点，他认为如果用户养成了观看短视频的习惯，就会减少对长视频的需求，这对于体育产业的商业化将构成威胁。他强调，商业化与用户对赛事内容的完整体验息息相关，而短视频往往只能提供赛事的片段或高光时刻。这种态度在某种程度上揭示了短视频对长视频的潜在挑战。
随着快手、抖音等短视频平台的崛起，传统优爱腾仍在固守版权阵地。后疫情时代的体育版权竞争愈发激烈。在这个时代，体育版权的流动性日益增强，市场格局不断变化。很难预测下一个周期里谁将成为市场领导者，谁又将被淘汰出局。
对于咪咕而言，其面临的挑战在于如何在长短视频之间找到平衡点，并运营赛事以差异化服务留住用户。用户虽然能迅速被赛事吸引，但赛事热度的爆发期过去后，用户也会迅速流失。咪咕需要思考如何通过创新的服务模式和差异化的内容，吸引并留住用户。而关于咪咕是否能赢得这场战役，答案尚未揭晓。这一切都充满了不确定性和挑战，但正是这种不确定性为咪咕的发展带来了无限可能。
（实习生高丽娟对也有贡献）每日经济新闻持续关注体育产业动态，为您带来、最全面的报道。