爱莲护肤乳液(抖音上，这些名不见经传的国

澜笛若慕、苏小安妮等品牌的崛起之路

文/王娜

随着秋冬换季的来临，乳液/面霜等护肤产品迎来了销售旺季。据欧特欧国际咨询公司数据显示，2021年9月，抖音小店的乳液/面霜类零售额突破两亿元大关，成交均价稳定在70.8元。在这个繁荣的市场中，一些新兴品牌崭露头角，引起了广泛关注。

在抖音小店乳液/面霜类品牌零售额排行榜上，进口护肤品牌略显疲软，而国产品牌的势头强劲。其中，修正品牌凭借11.3%的零售额占比和核心产品的广泛推广，稳居榜首。该品牌通过大量的直播带货和明星短视频推广取得了显著成效，包括谢娜、叶一茜、闫妮等知名明星都曾为其站台。

而在榜单中令人瞩目的不仅有已经颇具知名度的韩束、薇诺娜等品牌，还有一些名不见经传的新兴品牌如澜笛若慕和苏小安妮等。澜笛若慕品牌在抖音平台搜索量巨大，其绵羊油滋润保湿霜和美白祛斑霜销量均超过三万件。值得注意的是，在国家药监局官网未查询到其美白祛斑霜的注册信息，但其依然凭借高品质的产品赢得了消费者的信赖。苏小安妮作为专注于古代宫廷文化的国风品牌也受到了广泛关注。

在进口品牌方面，海蓝之谜、SK-II等知名品牌进入了TOP20榜单。但与国产品牌的销售额相比，进口品牌的销售额相对较低。这显示出在新兴平台上，国产新生品牌通过网红直播等渠道展现出的市场潜力不容小觑。即便追求流量和品牌效应的品牌也应注重产品质量的提升和价值的塑造。在这个过程中，消费者的品质追求不会改变。品牌在追求低价和流量的也需要注重长远的品牌建设和发展策略。这些新兴品牌在抖音等平台上通过网红直播推广产品的同时也在不断和创新自己的品牌形象和卖点这也提醒着消费者在购买产品时不仅要关注产品的价格和销售量更要关注产品的质量和品牌的信誉。最终那些能够坚守品质初心不断创新的品牌将在激烈的市场竞争中脱颖而出赢得消费者的信任和忠诚。