俄罗斯世界杯与各种赞助(卡塔尔世界杯赞助大战

记者 | 陈丁睿

卡塔尔世界杯的轮廓正在清晰起来。

这不止于2021-2022赛季主流联赛的渐入尾声、世界杯小组赛抽签和赛程的确定，也关于各级赞助商工作的深入推进。

北京时间4月28日，国际足联发出官方公告，宣布The Look Company成为卡塔尔世界杯中北美地区的区域赞助商。成立二十多年的The Look Company，在北美、欧洲和中东都有业务覆盖，主要为赛事和品牌提供视觉解决方案。2019年的国际足联世俱杯赛事，The Look Company就是国际足联的官方供应商。

截止目前，拿到卡塔尔世界杯区域赞助商席位的品牌共有六家面向中北美地区的The Look Company，面向中东地区和非洲的Ooredoo，同覆盖南美地区的UPL LTD、Nubank和Claro，以及在卡塔尔世界杯周期拔得头筹的当地物流企业——GWC。

不同于2018年世界杯周期由中国和东道主俄罗斯品牌集中包揽的现象，历史上首届由中东国家举办的男足世界杯，显现了赞助商百花齐放的迹象。

纵然经过了天翻地覆的两年，以全球狂欢为己任的世界杯依然是国际足联的金字招牌。目前，卡塔尔世界杯的前两级赞助席位已经全部确定国际足联合作伙伴，包括了阿迪达斯、可口可乐、万达、现代、卡塔尔航空、卡塔尔能源和VISA；而国际足联世界杯赞助商，则有百威啤酒、BYJU、CRYPTO、海信、麦当劳、蒙牛和vivo。占据四席的中国企业依然保持强势。

，前两级席位的尘埃落定，并不意味着世界杯赞助大战的结束——以The Look Company与国际足联的牵手为开端，卡塔尔世界杯的第三级品牌赞助，亦是区域赞助商的权益，同样是极具吸引力的存在。

以四年前的时间线看，在未来几个月，世界杯区域赞助商的名额争夺还会持续成为热点，甚至在倒计时一两个月时，依然有可能出现压哨兑现的交易。

毕竟对于很多品牌而言，在方方面面遭受疫情重创的情况下，世界杯一以贯之的惊人收视，已然是当下最具确定性的营销基本盘了——回溯四年前，共有35.72亿人见证过全球最具影响力的足球赛事（收看1分钟以上），而见证大力神杯归属的卢日尼基之夜，更是让11.2亿人将目光锁定于此。

事实上，之于世界杯的历史长河，区域赞助商还是一个新鲜的概念下定决心扭转亏损状况的国际足联从俄罗斯世界杯周期开始，调整了世界杯赞助体系，正式将区域赞助商设立为世界杯的第三级赞助。

彼时，国际足联为这个新层级划分了五个区域——欧洲、中北美、南美、中东和非洲以及亚洲地区，每个地区都设有4个区域赞助商名额，而与之匹配的相关权益，包括了5000张官方球票、LED广告牌的显现，以及登上各地区球队的发布会和混合采访区挡板。

在俄罗斯世界杯的区域赞助商体系中，俄罗斯企业填满了欧洲区的4个名额，中北美、南美等地的席位无人问津，而在亚洲地区出尽风头的存在，正是多个中国品牌。

彼时，先有蒋立章挂帅的双刃剑付出4400万美元，从国际足联手中拿下区域赞助商售卖代理权，又有雅迪、帝牌男装和指点艺境与双刃剑的达成合作，分别以2000万美元入局俄罗斯世界杯。

当双刃剑以1600万美元的收益鸣金收兵时，俄罗斯世界杯亚洲区的区域赞助商，已经写上了雅迪、帝牌男装和指点艺境的名字。

蒋立章曾向界面新闻透露“国际足联调查赞助企业的严格程度，绝对超出了大家的想象，他们还会专门派遣第三方团队，去实地考察竞标公司的各种背景情况。”

在几个月的时间内，双刃剑曾与数十家国内品牌进行过深入交流，甚至一些看似与足球毫无交集的公司——比如涂料和家装品牌，也都位列其中。他说，那是个痛并快乐着的过程，也对卡塔尔世界杯寄予了更多期待。

，当四年时间转瞬即逝，整个世界都变得大不一样时，世界杯的区域赞助商似乎成了中国品牌无暇顾及的存在。尽管前两级的四大品牌依然耀眼，但愿意为卡塔尔世界杯区域赞助权益掏钱的中国企业，目前还没有出现。