世界杯男篮为什么没有詹姆斯(库里、哈登、詹姆
作者：江宇琦 编辑：师烨东
篮球盛宴即将上演，美国队对捷克队的门票惊现低价转让潮！随着世界杯的脚步日益临近，原本备受瞩目的美国队比赛门票却遭遇大甩卖。在虎扑和闲鱼等平台上，人们纷纷原价或低价转让门票，甚至有人以超值价格购得原本高昂的门票。这一微妙变化背后，揭示了一个令人深思的现象。
虎扑网友的热烈讨论截图如上图所示。近年来星光黯淡的美国篮球队成为了话题焦点。公布的名单显示，这支由凯尔特人球星肯巴·沃克领军的队伍中，只有少数几人拥有NBA全明星的光环，更多球员则是NBA新面孔。回想当年科比与詹姆斯率领的“梦八队”，这支球队似乎难以承载“梦之队”的荣誉。
年初，美国男篮公布的41人征招名单星光熠熠，然而随着时间的推移，大批球星因各种原因拒绝征招或临时退赛。最初的壮丽名单如今只剩四人。这一变动使得队伍不得不征召更多非明星球员入伍。近期澳大利亚的热身赛现场，原本期待一睹NBA巨星风采的球迷们失望抗议，其中2500名球迷更是要求退票。
这股退赛潮的背后，折射出篮球世界杯的尴尬地位。尽管国际篮联（FIBA）在商业化运作上付出了巨大努力，但篮球世界杯在职业球员心中的地位仍如鸡肋。与足球世界杯和NBA季后赛相比，普通观众对篮球世界杯的热情显然不足。一位篮球爱好者向毒眸感慨道：“如果是在中国举办足球世界杯，早已是热闹非凡。”如今，距离开赛仅半个月，北京的大街小巷却难见大赛盛事的氛围。
收益小、热度低，篮球世界杯缺乏吸引力吗？历史上，美国男篮也曾遭遇球员大规模退出国家队的情况。比如2004年雅典奥运会前的恐怖袭击传言，导致大批NBA球星选择退赛。那次失利激起了美国人的斗志，才有了2008年北京奥运会上所向披靡的“梦八队”。如今，虽无类似的不稳定因素困扰，且比赛在中国举办，但为何球星们仍放弃这一宣传机会、选择退出国家队？
2014年男篮世界杯美国夺冠之路
对于大多数篮球迷来说，他们实际上是NBA培养出的“NBA球迷”。这批球迷更熟悉和适应NBA的规则、风格、节奏，相比之下，国际比赛则显得节奏过于缓慢，甚至沉闷，观赏性较低。篮球评论员杨毅曾在公众号上提及，FIBA比赛和NBA比赛在节奏、规则上的差异，使得众多球迷并不习惯国际篮球赛事。
在国际篮球赛事的观赏度有限的情况下，奥运会篮球赛因为有奥运的招牌加持，人气尚存。作为独立品牌的世锦赛和世界杯则面临困境。即使在篮球文化最浓厚的美国，2010年世锦赛决赛的观众人数并不理想，2014年男篮世界杯的重点比赛观看人数也仅有百万。相比之下，NBA总决赛和足球世界杯的美国队比赛观看人数高达千万。而在中国，由于未能打入篮球世界杯，央视甚至放弃了一些比赛的转播。
受关注度低迷的影响，世锦赛和世界杯的收入和商业化能力一直不尽人意。例如，2002年印第安纳波利斯举办的世锦赛因收视不佳导致亏损。而在足球世界杯为国际足联带来巨额收入的情况下，篮球世界杯却仍面临亏损的困境。相比之下，中国网球公开赛自2014年后一直保持着盈利状态。
正因如此，对于大牌球星来说，世锦赛和世界杯在人气和商业价值方面的吸引力有限。更何况NBA比赛的强度已经很大，参与国家队赛事意味着额外的风险。保罗·乔治曾在备战国家队比赛时遭遇重伤，导致小腿骨折并缺席了一个赛季的比赛。一些球队老板公开表示不希望自己的球员为国出战。实际上，自2010年起，参加世锦赛和世界杯的美国男篮一直面临“星光不足”的质疑。库里、哈登等球星在参加世界杯时还是新星。
在世界杯本身吸引力不足的情况下，当下NBA的格局又加剧了今年的退队潮。体育行业从业者表示，美国队员参赛热情不高与NBA联盟局势的整体变化密切相关。从勇士一家独大到如今的“战国争霸”，更多球星看到了总冠军的机会，他们需要利用暑期进行训练和磨合。开拓者球星麦科勒姆和安东尼·戴维斯纷纷选择退出国家队，前者希望好好休息以免影响训练计划，后者则表示只想专注于湖人、不想被其他比赛分心。即使美国队账面实力依旧强大，遭遇退队危机的他们显然不再像过去那样不可战胜。
代表美国队参加世界杯的球星们不仅无法获得太多的好处和关注度，还可能背负输球后的指责和骂名。麦科勒姆指出：“为何要成为一支可能输球的美国男篮成员？”这成了压垮骆驼的一根稻草。世界杯的漫长突围路上，巨星们的不来，受伤的不只是美国队和粉丝，对希望扩大影响力的篮球世界杯而言也是个坏消息。这个赛事需要巨星的加持来增强观赏性和商业价值，而巨星们的缺席无疑给篮球世界杯带来了更大的挑战。在过去的岁月里，国际篮球联合会（FIBA）一直在努力改革篮球世锦赛，致力于提升其商业化的能力和全球影响力。终于，在2012年，这个全球篮球界的盛事正式更名为“篮球世界杯”。这一重大改变，是为了让这项赛事与足球世界杯共享同一名号，以此提升其知名度和全球影响力。
到了本届在中国举办的世界杯，FIBA更是下了大力气。为了与足球世界杯“接轨”，在商业推广和收入上实现突破，他们不仅将决赛圈的球队数量增加至32支，延长了预选赛的时间，而且还在赛事时间安排上做出了调整。由于过去世锦赛总是与足球世界杯在同一年举办，常常面临分散热度的困境，因此本届世界杯特意延后一年，从原本的2018年改为2019年举办，以此避开足球世界杯的热潮。
除了这些赛制上的考量，中国庞大的市场也是本届世界杯选择在中国举办的重要原因。《2018中国篮球产业白皮书》的数据显示，篮球是中国年轻人最喜爱的运动，核心球迷数量接近1.5亿。相比之下，美国的篮球爱好者数量为3000万，这意味着中国已经成为全球篮球的第一大消费市场。
在此背景下，FIBA体育竞赛部主任普利德拉格·伯格萨夫耶夫在上海参加相关推广活动时表示，FIBA希望能够借助这次机会，进一步扩展篮球世界杯的影响力。他们不仅希望赛事在中国受到热烈欢迎，更希望能够吸引全球观众的目光。
根据体育营销经纪公司Wasserman Media Group的预测，今年的篮球世界杯有望在中国吸引累计8.6亿的收视观众。中国篮协***姚明也对外表达了他对赛事的期待，并对中国的篮球潜力充满信心。
姚明也意识到，仅仅有“篮球人口”是不够的。如何将热情和资源转化为有效的运转机制，还需要付出更多的努力。一直以来，篮球世锦赛/世界杯的现场上座率都是主办方头疼的问题。在过去的比赛中，有时8000人的场馆上座率不到一成。
今年的情况或许有所好转，有很多网友表示想要亲临现场感受世界赛的氛围。总体热度依然相对有限。在距离开赛还有不到半个月的情况下，包括西班牙在内，很多传统强队的低价票仍未售完。美国队的星光黯淡，可能会进一步影响后续比赛的关注度。
比起单纯依赖人口红利，篮球世界杯可能需要采取更积极的策略来打破僵局。有接近世界杯合作方的人士建议，想要提升篮球运动的影响力，可以采取一些主动措施，如举办相关篮球活动、做跨界联动等，将篮球的魅力传递给更多不同的人群。
为了扩大赛事的声量和影响力，FIBA和中国主办方已经做出了不少努力。姚明全程参与了各大宣传活动，利用自身的影响力为世界杯造势。前NBA巨星科比作为全球大使，负责吸引全球球迷的注意力。在小组赛的抽签仪式上，主办方更是请来了流量明星杨超越，希望她能为赛事带来更大的关注度。
尽管一系列运作在售票层面取得的成效有限，但这些努力却在无形之中提升了世界杯的影响力。现在，FIBA的全球合作伙伴数量已经升至8家，其中5家为中国企业，这表明了中国市场在篮球领域的重要性，以及FIBA对中国市场的重视。在腾讯体育近期发布的调查中，揭示了篮球世界杯今年在体育营销资源中的地位。高达83.5%的相关品牌认为篮球世界杯是今年最重要的体育营销资源，这无疑是对此前招商情况平平的世界杯来说的一大突破。
想要真正点燃受众对世界杯的热情，打响品牌，除了营销和宣传层面的努力，比赛的观赏性和可看性同样至关重要。在FIBA赛事规则无法轻易改变的背景下，如何与NBA形成有效的合作和联动，激发更多NBA巨星的参赛积极性，成为提升篮球世界杯影响力的关键所在。
NBA的官方数据揭示了一个有趣的现象：上赛季NBA开赛时，共有来自42个国家的108名国际球员在NBA赛场上征战，占到了NBA球员总数的四分之一。随着NBA的国际化程度不断加深，这一数字还有望继续增长。若大量高水平运动员能够代表国家参赛，无疑会极大提升国际赛事的观赏性，甚至可能改变美国篮球独大的局面。
其实，许多NBA球员并非不愿意为国出征，密集的NBA赛程和有限的精力使他们更倾向于参加影响力更大的赛事如奥运会。以西班牙的NBA球星保罗·加索尔为例，他曾为了备战奥运会而放弃参加2010年的世锦赛。包括安东尼·戴维斯在内，许多今年退出国家队的球星都表示将为国出战明年的东京奥运会。
面对这一现状，NBA前***斯特恩曾提出一个颇具创意的提议：FIBA应该效仿国际足联和奥委会的模式。1988年，为了保证足球世界杯的权威性和利润，国际足联对奥运会足球比赛做出限制，设立了年龄规定，这一规定限制了当红巨星的参赛，进而确保了世界杯在足球界的影响力。斯特恩希望FIBA和NBA能够合作组织和运作男篮世界杯，并就收益进行分成。
尽管由于斯特恩的离任和鲍曼的离世，相关合作暂时搁置，但今年2月，NBA总裁肖华透露了NBA的新计划：将在2020年开始与FIBA共同推广篮球运动在非洲的发展，打造12支来自非洲的球队。这一举措被视为NBA与FIBA重新合作的新起点，为NBA球员更多地融入FIBA赛事、提升篮球赛事的全球影响力铺平了道路。
正如知名篮球解说沈知渝所言，篮球运动需要职业球星的影响力来推动草根阶层的力量。篮球世界杯要想真正实现突破，还有很长的路要走。提升比赛的观赏性和可看性是关键所在，而这需要NBA与FIBA等篮球组织的合作和共同努力。只有如此，篮球世界杯才能真正吸引全球球迷的热情参与，实现其应有的价值和影响力。