抖音怎么批量取消关注(抖音社交（3）：兴趣圈子

社交赛道的新篇章：抖音兴趣社交设计的解读

随着用户规模的壮大，社交已成为抖音的核心需求之一。短视频用户增量逼近天花板，此时用户留存变得尤为重要。从熟人社交到陌生人社交，再到兴趣社交，这一赛道上的玩家们都在努力新的方向。接下来，我们将结合竞品分析，抖音如何布局兴趣社交设计。

一、背景分析

抖音作为一个汇聚亿万用户的平台，其社交属性日益凸显。在团队相关话题的搜索中，我们发现许多用户因共同的兴趣而聚集在一起。这种兴趣社交是陌生人中的熟人社交，是一种强关系的纽带。人们通过共同的兴趣建立起联系，从而拓展社交的与广度。

二、竞品分析

为了更好地了解兴趣社区的市场现状，我们选择了贴吧、豆瓣小组、爱奇艺随刻和知乎圈子等app进行竞品分析。这些产品各具特色，为用户提供了丰富的兴趣社交体验。

贴吧：作为最早的兴趣社区产品之一，依靠搜索引擎不断发展壮大，构建了依托兴趣打造的社交王国。

豆瓣：从书影音平衡工具逐渐转变为生活社区，豆瓣小组将具有相似爱好的用户聚集在一起，分享生活。

爱奇艺随刻：注重社区和用户身份的打造，以圈子为核心，为用户提供了多元化的视频兴趣社区。

知乎圈子：为有着相同兴趣、特征的人群提供集中、轻松的交流和互动环境，巩固知乎品牌中严肃和知识的特征。

三、需求功能概述

基于以上分析，我们为抖音的兴趣社交设计提出以下建议：

1. 产品概述及主要特点：结合抖音的娱乐和记录美好生活特点，打造一款兴趣圈子产品。以共同兴趣为基点聚合用户，提供分享交流的平台。

2. 产品定位：满足用户的兴趣社交需求，提升抖音App本身的用户体验和黏性，延展自身优势。

具体功能设计建议如下：

兴趣匹配：根据用户的兴趣爱好和行为习惯，为用户推荐匹配的兴趣圈子。

圈子广场：展示各类兴趣圈子，让用户可以浏览并加入感兴趣的圈子。

圈子动态：用户在圈子内可以发布动态，分享自己的兴趣相关内容和经验。

互动交流：提供丰富的互动方式，如评论、点赞、私信等，促进圈子内的用户交流。

创作者扶持：为创作者提供创作工具和支持，鼓励其产出优质内容，吸引更多用户加入圈子。

三、用户画像深探

在多彩的兴趣世界中，我们的用户可分为三大类别：交流型用户，他们渴望找到志同道合的伙伴，分享彼此的心声；技能型用户，他们希望通过兴趣圈子展示才华、交流心得；提升型用户，他们寻求在圈子中精进技能、实现自我成长。用户内心深处都渴望在兴趣圈中找到归属感和存在感，为此我们根据用户的使用特点，细分为以下三种使用场景。

四、需求分析全面解读

1. 行业趋势观察

近年来，随着字节跳动推出“飞聊”、搜狐推出“狐友”，微信上线小程序“和群”，背后揭示的是兴趣社区发展的强劲势头。基于某一群体或志同道合的用户形成的社区，正成为社交的新热点。在社交领域，尽管熟人社交和陌生人社交产品层出不穷，但兴趣社交仍是待挖掘的巨大市场。目前，视频产品在兴趣社交领域的尝试如爱奇艺的“随刻”正受到广泛关注。

2. 产品独特优势展现

我们的产品推荐算法的准确度极高，能够精准地向用户推荐合适的圈子。庞大的用户基数使得圈子内容丰富多彩。作为，我们的产品已从“智能推荐”逐步迈向“智能社交”，“圈子”生态日渐成形。团队相关话题热度持续攀升，展现出产品的巨大潜力。

3. 兴趣圈子的魅力

兴趣圈子的形成，可从竞品如贴吧、豆瓣和知乎的发展轨迹中窥见一斑。为了满足用户对于内容和平台体验的多层次需求，我们的产品推出了兴趣圈子，具有以下明显优势：

私密圈子降低了创作者门槛，符合产品“美好”的定位，避免了内容过于“接地气”的现象。

满足用户的兴趣社交需求，弥补了当前社交产品的短板，提高了用户粘性。

充分发挥产品的社交功能，进一步完善推荐算法，争夺用户使用时间，降低用户搜索成本。

五、市场调研洞悉需求

为了更深入地了解用户需求，我们进行了市场调研，涉及抖音用户的使用频率、使用目的、观看的视频类型、使用的兴趣社区产品等方面。调研结果显示，兴趣社区的存在具有合理性：

1. 用户观看的视频类型以娱乐为主，如影视明星、搞笑、音乐等，随着使用频率的增加，用户对于“学习技能”类型的内容需求有上升趋势。兴趣社区能为用户提供更多选择空间，减少搜索成本。

2. 部分用户不希望被熟人看到自己在使用某些社交产品，而兴趣社交基于兴趣连接陌生人，成为了一种可行的选择。

3. 大部分用户使用过微博超话、百度贴吧等兴趣社区产品，且兴趣社交对于留存用户有一定的促进作用。

4. 在当前的兴趣社区产品中，用户主要使用其获取娱乐八卦信息，同时也有相当一部分用户是基于兴趣使用。

六、产品架构概览

七、详细需求阐述

1. 圈子入口

用户可以通过简洁明了的交互设计，轻松点击进入圈子界面，开始他们的兴趣社交之旅。圈子广场：社交新领地

今天，我们将走进一个全新的社交领域——“圈子广场”。在这里，每个用户都能找到属于自己的小天地。

一、页面概览

走进“圈子广场”，首先映入眼帘的便是顶部导航栏，轻点返回箭头，即可随时退出当前页面；而那醒目的“创建圈子”按钮，则为你打开了一个创建自己圈子的新大门。紧接着，搜索栏为你提供寻找兴趣圈子的便利，只需输入关键词，便可轻松找到心头好。频道栏和圈子栏则根据你的兴趣和活跃度，为你展示最匹配的频道和圈子。

二、创建圈子

在“圈子广场”的右上角，有一个“ ”的图标，点击即可进入创建圈子页面。在这里，只要你的粉丝数达到5万以上，你就可以创建自己的圈子。圈子的状态可以选择公开、半公开或私密，其中私密圈子不会在圈子栏展示。公开和半公开圈子则为用户提供了多种互动可能。

三、圈子卡片控件

根据圈子的公开或半公开状态，用户可以在圈子卡片控件中选择关注、取消关注、加入或退出。这些操作将直接影响用户在圈子中的权益和体验。

四、圈内页

除了圈子广场，还有圈内页等待用户。从视频带有的圈子入口，如首页的同城、关注、推荐，或是朋友页面，都可以进入圈子。信息页中的圈子小组会推送置顶消息，用户可以通过查看这些消息轻松进入感兴趣的圈子。在圈内，用户可以浏览视频，享受圈子带来的社交乐趣。

五、用户权益与路径

用户在不同状态下（关注、未关注、加入、未加入）将获得不同的权益。这些权益为用户在圈子中的互动提供了更多可能。例如，关注圈子的用户将能收到的内容推送，加入圈子的用户则可以享受更多专属权益。

六、其他页面功能

除了上述功能，圈子广场还提供了圈子小助手、发布视频以及圈内我的页面等功能。这些功能将为用户带来更加全面和便捷的社交体验。

“圈子广场”作为一个新的社交领地，为用户提供了一个全新的社交体验。在这里，每个人都能找到属于自己的小天地，与志同道合的人相聚一堂。由 @MF 原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。图源：Pexels，基于CC0协议。