湖南卫视广告

一、广告资源与活动

在大型晚会中，广告植入成为一道独特的风景线。跨年晚会等大型活动因广告的密集轰炸，引发观众热烈讨论。回想2024年跨年晚会，不少观众评价其为“广告汪洋中的零星节目片段”。为了提升观众的参与感和品牌忠诚度，广告部积极策划线上线下联动营销活动。如在微博平台上开展粉丝互动活动，通过抽奖等形式推广声生不息巡回演唱会门票，春节期间推出“芒果送福值日生”系列祝福视频，让品牌与观众共度佳节。

二、品牌合作案例

品牌合作是广告创新的重要方向。我们与娱乐IP的联动合作成为一大亮点。芒果M-CLUB推广大使计划联动多品牌推广，与热门娱乐节目相互借力，实现品牌价值的最大化。在《夺金2025》节目中，我们巧妙植入理想汽车工厂参观内容，为观众带来别样的娱乐体验。公益宣传片的推出也深受好评。节日公益和社会责任类主题宣传片，不仅传递了品牌的价值观，也引发了观众的情感共鸣。

三、广告形式创新

在广告形式上，我们不断创新。沉浸式场景广告成为新的亮点。通过综艺节目场景的植入，让品牌与节目内容有机结合。如《声生不息》演唱会与王老吉等品牌的场景化结合，让观众在欣赏精彩演出的感受到品牌的魅力。我们还建立了短视频广告矩阵，在芒果TV等平台播放品牌宣传片、公益广告等多类型内容，以丰富多样的形式展示品牌形象。

四、关于争议

尽管我们在广告创新上取得了一定成果，但仍存在争议。尤其是跨年晚会等黄金时段的广告过度投放问题，仍受到观众的诟病。观众反馈“节目与广告时长比例失衡”，这成为我们亟待解决的问题。为了提升观众的观看体验，我们将对广告时长和节目安排进行优化调整，以实现广告与节目的和谐共生。我们也将继续广告形式的创新，以更加生动、有趣的方式呈现广告内容，赢得观众的认可与喜爱。