代言人和品牌大使的区别(原来明星代言有这么大

“品牌代言人”这一称谓，在公众视野中频频出现。像张钧甯曾为蜜丝佛陀品牌发声，而其前缀的“大中华区”亦引人关注。

为何众多品牌会选择邀请两位或多位明星来代言，并且这些明星的气质与风格都十分相近呢？以SKII神仙水为例，倪妮、汤唯和春夏三位明星各自拍摄了素颜大片，背后实则体现了品牌的巧妙策略。

品牌的代言体系里，其实不仅仅是品牌代言人这一种称呼，还有“品牌大使”与“品牌挚友”等不同的title。它们各自背后蕴含着怎样的含义呢？让我们来一起介绍这其中的差别。

从地位上来看，品牌代言人是位居顶端的，与品牌关系最为密切。在各种重大活动和广告中，代言人总是占据一席之地。可以说品牌代言人是品牌与明星之间的互惠互利合作，商务合作性质尤为突出。像蔡徐坤担任Prada的全球代言人，这个title无疑是非常高的。不同地区也会有不同的代言人级别，如易烊千玺是BV家的亚太区代言人。亚太区虽然不及全球范围广泛，但在亚洲环太平洋地区也是非常有分量的代言级别。周迅则是香奈儿的中国区代言人，虽然地区级别较小，但香奈儿的品牌影响力足以证明这个title的重要性。值得一提的是，奢侈品牌往往会根据不同系列或产品选择不同代言人。例如暮光女是香奈儿的彩妆线代言人，而德普的女儿则是香水线的代言人。品牌会根据每季的不同系列选择合适的明星来推广产品。

接下来是品牌大使，分为推广大使和形象大使两类。形象大使更多地利用自身影响力推广和展示品牌，例如赵丽颖担任周大福的形象大使。不同系列的品牌也会选择不同形象大使，如香奈儿腕表系列的形象大使是刘雯，彩妆线的形象大使则是刘诗诗。此外还有一些较低档次的时尚title，比如品牌挚友。作为品牌挚友的明星并不需要承担过重的宣传任务，主要是在一些公开场合穿着该品牌的服装或佩戴其配饰来展示产品。比如王嘉尔是卡地亚的品牌挚友，宋茜则是loewe的品牌挚友。他们会在作为品牌挚友期间，选择该品牌的产品出席活动。这些明星的选择不仅体现了品牌的时尚感，也为品牌带来了更多的曝光和关注度。品牌的代言体系是一个复杂而精细的体系，不同的明星在不同的位置上发挥着各自的作用，共同为品牌的发展助力。在这个体系下，明星们通过自身的魅力和影响力为品牌带来关注度和认可度提升的同时也为自身赢得了更多的粉丝和关注目光实现了双赢的局面。代言人、形象大使和品牌挚友，他们背后的责任举足轻重。他们在被官宣之前，品牌的细致考察不仅是表面的人气与流量，更包括粉丝的购买力与忠诚度。他们不仅仅需要展示产品的优点，更需将品牌价值融入日常之中。代言并非一劳永逸。假如在一段时间内，品牌的影响力未得到明显提升，或粉丝购买力没有达到预期标准，即便微小的不良传闻也会瞬间失去代言机会。失去代言不仅仅是一个机会的丧失，更代表了其在娱乐圈中的地位受到影响。其影响不仅局限于商业资源，还可能波及影视和时尚资源。不久前的一个事件为例，官网的地域划分问题引发了一场轩然大波。网友们纷纷呼吁明星与问题品牌解约。虽然解约听起来令人振奋，但对明星而言却是巨大的损失。正如张艺兴与CK品牌的纠葛所揭示的，背后的得失考量远非表面所见那么简单。特别是像刘雯这样的明星，经纪约不在国内且缺乏影视资源的情况下，品牌代言显得尤为重要。各大品牌间的微妙关系意味着一旦与某品牌产生裂痕，其他相关品牌也可能随之关闭合作之门。那段时间的刘雯虽默默承受了重重压力和工作困境，但人们往往只看到表面上的成败得失。实际上，品牌代言人的角色远非轻松。他们不仅承担代言的责任和期望，更有塑造形象、传递品牌价值的重要任务。在娱乐圈中，一个明星拥有的品牌代言title等级越高，意味着其在圈内的地位和影响力越大。而这不仅影响其商业合作机会，更与其影视作品的选择和时尚资源的获取息息相关。对于明星而言，品牌代言的重要性不亚于一部成功的电影或电视剧所带来的影响力。对于观众而言，他们更关心的是这个明星是否拥有令人瞩目的title，而非仅仅是否喜欢他们。因为在这个充满竞争与机遇的时代，一个明星的品牌代言能力与其演艺才华同样重要。（图片来源于网络，如有侵权已立即删除）