youtube是什么(一年为音乐花40亿，原来YouTube才是真
音乐流媒体平台对音乐人展示忠诚之心
在Spotify的Stream On活动上，总裁Daniel Ek宣布，Spotify在2020年为音乐版权支付了高达50亿美元的费用。这一消息在音乐界引起了广泛关注。而YouTube也不甘落后，其音乐全球负责人Lyor Cohen在其官方播客上透露，过去12个月里，YouTube为音乐人、词曲作者和者支付了40亿美元，相当于其去年广告收入的五分之一。这些资金来自于YouTube的广告和订阅收入。
Cohen曾在宝丽金唱片下属的嘻哈唱片公司Def Jam以及华纳担任高管，拥有多年管理艺人和经营厂牌的经验。他选择加入YouTube的原因，是看中了YouTube对音乐的巨大潜力。“看到YouTube在过去仅一年时间内就为音乐行业付出了这么多，我深感自豪。在YouTube上，音乐人的收入正在不断攀升。”
昨日，在英国独立音乐协会的未来独立音乐人会议上，Cohen透露了YouTube Music的一个喜讯：其订阅用户增长迅速，成为YouTube中增长最快的部分之一。就连Beggars唱片集团的***Martin Milles也对YouTube的贡献表示赞赏。“在Beggars业务过去十来年的发展中，YouTube的重要性超过了其他任何平台和市场本身。”
尽管在几年前，Martin Mills和Beggars唱片的数字部门负责人Simon Wheeler对YouTube持有批评态度，认为其利用避风港原则损害了音乐人的权益。但自2016年以来，Beggars集团的态度似乎有所转变。他们在YouTube上开设了自有频道“Beggars USA”。
Cohen在信中强调了YouTube的愿景：“为粉丝提供最佳的音乐体验，助力所有创作者发展事业，这是我们的核心任务。对于音乐产业的未来，我满怀期待。就像帮助下一个音乐天才无需放弃梦想去从事其他职业一样。”尽管YouTube在支付版权费用方面存在争议，被指责单次观看支付的版权费用较低，但Cohen强调的是为用户提供的音乐体验。
他表示，在YouTube上，无论是会员音乐内容还是用户生成内容（UGC），都在迅速增长，为音乐产业创造收入。其中，UGC内容占据了这40亿美元中的30%。他表示：“粉丝制作的内容已成为推动偶像音乐和吸引听众的重要力量。我们见证了一个现象：这些UGC内容成为了除付费音乐内容外另一个逐渐增长的收入来源。”
为了持续优化用户体验，YouTube继续推出创新产品，如直接向粉丝提供的产品：票务、会员服务、付费电子产品和虚拟活动等。在这个数字化时代，音乐流媒体平台的崛起不仅改变了音乐的传播方式，更为音乐人提供了更广阔的平台和更多的机会。以BLACKPINK的线上演唱会“THE SHOW”为例，YouTube平台展现了其在音乐产业中的巨大潜力。这场演唱会在全球范围内取得了惊人的成功，共吸引了28万名频道会员观看，观众遍布81个国家。更令人瞩目的是，这场线上盛事为BLACKPINK的YouTube频道带来了高达270万的新订阅者。
今年1月31日，BLACKPINK的YouTube频道独家播放了这场精彩纷呈的线上演唱会。为了让观众参与其中，YouTube提供了两种观看资格。第一种为标准票，票价为29.99美元，持有此票款的粉丝可以观看直播和重播，并获取专属表情包。第二种为高级票，票价为39.99美元，除了上述权益外，还可以观看幕后花絮，深入感受偶像的真实生活。即便所有会员购买的都是标准票，仅这一场线上演唱会的收益也达到了惊人的840万美元。
对于音乐产业的转变，Cohen有着深刻的见解。他见证了音乐从单纯的音频生意转变为“音视频”生意，再如同他的朋友Chuck D所说，转变为“视音频”生意。YouTube作为一个视音频平台，立志成为音乐创收的领头羊，帮助全球音乐人发展职业生涯。这一独特定位和目标设定背后，是YouTube能够帮助全球音乐人和他们的观众建立直接联系，并将这些互动转化为收益。
最近，YouTube的母公司Alphabet发布的第一季度财报显示，YouTube今年的广告收入已经飙升至60亿美元，相比去年同期增长了49%。如果保持这一增长速度，YouTube今年的广告收入将突破290亿美元。看似势不可挡的创收势头让YouTube站在了行业的前沿，但音乐创作人们是否能从中获得对等程度的受益，仍然是一个值得的问题。
在国内电子音乐发展现状时，我们不禁想到华纳音乐的加入所带来的新气象。电子音乐界仍然满怀信心，认为市场仍有许多机会。虽然当前电音Club面临一些挑战，如报复性消费并未出现以及倒闭潮的困扰，但市场的浮沉不会停止。只要人们的需求存在，他们渴望的自由空间总会适时出现，为大家带来一线希望。电音文化将继续从绝望中点燃人们的热情，为大家带来无尽的想象空间。
从BLACKPINK的线上演唱会可以看出，YouTube在音乐产业中的影响力日益增强。随着数字化的发展，音乐产业的未来充满无限可能，无论是音乐创作人还是粉丝，都将有更多的机会和平台去展现自己的才华和热情。